IKEA promuje regał Kallax w grze komputerowej. Głosu użyczył Matt Berry

Modyfikacja "Kallax Storageborn" zadebiutowała 9 września. Jest dostępna na komputerach PC i konsolach Xbox za pośrednictwem platformy Bethesda Creations.

Działania marketingowe marki obejmują serię zadań. Przygoda rozpoczyna się, gdy postać gracza zostanie przeciążona ekwipunkiem. Gracz zostaje skierowany do lochu, gdzie zbiera części potrzebne do złożenia regału. Mebel ożywa dzięki magicznemu kluczowi imbusowemu.

Kallax podąża za bohaterem i przechowuje jego przedmioty, które są widoczne na półkach. Można go przywołać specjalnym okrzykiem "IKEA!". Twórcy przygotowali też wątek zbierania pamiątek, które mają pomóc regałowi odzyskać wspomnienia. Matt Berry nagrał na potrzeby modyfikacji liczne kwestie dialogowe.

Agencją kreatywną Ikei od lat jest Mother London.