Influencerzy w kampanii "Kropla wiedzy" pokazują skutki suszy w Polsce

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Kampania społeczna "Kropla Wiedzy" angażuje regionalnych influencerów, którzy w krótkich materiałach na Instagramie opowiadają o suszy, retencji i codziennych sposobach oszczędzania wody.

W działaniach uczestniczą Kolorek z Podlasia, Beata Mirowska z Lublina oraz Patrycja Majewska z Rzeszowa. Każdy z twórców pokazuje problem z perspektywy własnego regionu, wykorzystując charakterystyczne miejsca i osobiste doświadczenia.

Kampania jest częścią programu edukacyjnego "Kropla wiedzy, czyli zmiana postaw społecznych poprzez niebiesko-zielone szkoły w Polsce Wschodniej", realizowanego przez Instytut na rzecz Ekorozwoju i fundację Rodzice dla Klimatu.

W ramach kampanii influencerzy przygotowali około dwuminutowe rolki, w których zamiast tradycyjnego przekazu edukacyjnego wykorzystują lokalne historie.

Kolorek odwiedza pływającą kładkę Śliwnie w Narwiańskim Parku Narodowym. Pokazuje, że konstrukcja nie unosi się na wodzie z powodu utrzymującego się niskiego poziomu Narwi. Następnie przenosi się do własnego ogrodu, gdzie opowiada o możliwościach oszczędzania wody.

Beata Mirowska zabiera odbiorców do Źródełka Miłości w miejscowości Huta Szumy na Roztoczu. Zwraca uwagę na problemy z niedoborem wody w regionie i zachęca do ograniczania jej codziennego zużycia.

Z kolei Patrycja Majewska pokazuje przydomowy ogród i zbiornik na deszczówkę. Na jego przykładzie wyjaśnia, w jaki sposób gromadzenie wody opadowej może pomóc w okresach suszy.

Twórcy mają docierać przede wszystkim do osób, które na co dzień korzystają z mediów społecznościowych i chętniej oglądają krótkie, angażujące materiały niż tradycyjne treści edukacyjne.

Oprócz współpracy z influencerami przygotowano spot z animowaną postacią Kapitana Wody. Bohater inspirowany konwencją filmów superbohaterskich ma zachęcać młodych odbiorców do zainteresowania się ochroną zasobów wodnych.

Spot promuje także "Zawody dla wody", czyli internetową grywalizację skierowaną do uczniów starszych klas szkół podstawowych. Uczestnicy poznają zagadnienia związane z suszą, retencją i oszczędzaniem wody poprzez misje, zadania oraz wyzwania.

Za koncepcję spotu reklamowego odpowiada agencja Lata Dwudzieste, natomiast jego realizacją zajęło się studio SketchMovie. Agencja Profeina odpowiada za współpracę z twórcami internetowymi oraz działania media relations.