Jakie seriale wybierają Polacy? Netflix i HBO dominują, lokalne produkcje wciąż się liczą

Według badania VideoTrack CEE, przeprowadzonego przez WPP Media, seriale pozostają głównym magnesem dla użytkowników serwisów streamingowych w Polsce i regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Premiery światowych seriali motywują widzów do wykupienia subskrypcji, a amerykańskie produkcje są uznawane za najlepsze przez polskich internautów. Lokalni nadawcy w Polsce nie znaleźli się w pierwszej piątce twórców seriali, co odróżnia nasz rynek od Czech, gdzie dominują lokalne stacje.

To, że produkcje ze Stanów Zjednoczonych królują w węgierskim i polskim streamingu, pokazał raport Europejskiego Obserwatorium Audiowizualnego. W dostępnych w Polsce usługach wideo na żądanie treści wyprodukowane w Unii Europejskiej stanowiły 15 proc. wszystkich. Dla porównania, w przypadku francuskich serwisów streamingowych było to 34 proc.

W pierwszej połowie 2025 r. na Netfliksie największą widownię zdobyły globalne hity, takie jak "Squid Game" i "Dojrzewanie".

Dane Plum Research pokazują, że te tytuły znalazły się w trójce najpopularniejszych seriali na platformie w Polsce i krajach regionu. Jednocześnie lokalne seriale wciąż cieszą się dużą popularnością w tradycyjnej telewizji.

W Polsce, podobnie jak w Czechach, Rumunii i na Węgrzech, widzowie internetowi najczęściej odkrywają nowe seriale właśnie w serwisach streamingowych. Jednak tradycyjna telewizja pozostaje ważnym miejscem dla lokalnych produkcji, które przyciągają szeroką publiczność, zwłaszcza wśród starszych widzów.

Przykładem jest polski serial "M jak miłość", obecny na antenie od 25 lat, który nadal notuje wysokie udziały w oglądalności.

Warto podkreślić, że w Polsce globalni streamerzy, tacy jak Netflix, HBO Max, Prime Video i Disney+, intensywnie inwestują w lokalny rynek. Polska jest liderem regionalnych premier Netfliksa w Europie Środkowo-Wschodniej, a HBO Max oraz Disney+ również wprowadzają lokalne produkcje. To wpływa na rosnącą konkurencję i zmienia preferencje widzów.

W najbliższych miesiącach polscy widzowie mogą spodziewać się kolejnych premier światowych seriali na platformach streamingowych. Ewentualne wprowadzenie pakietów reklamowych przez niektóre serwisy VOD (Netflix, Disney+) może zwiększyć dostępność treści i przyciągnąć nowych użytkowników. Według danych Plum Research, dostęp do całych sezonów ulubionych seriali oraz możliwość oglądania starszych tytułów to ważne atuty dla platform streamingowych.

Dla polskich odbiorców oznacza to większy wybór i łatwiejszy dostęp do zarówno globalnych, jak i lokalnych produkcji. Tradycyjna telewizja i związane z nią usługi VOD (TVP VOD, Player, Polsat Box Go, Canal+) nadal będą oferować popularne seriale zakorzenione w polskich realiach, podczas gdy streaming pozostanie miejscem odkrywania nowości i światowych hitów. W efekcie rynek seriali w Polsce staje się coraz bardziej zróżnicowany, a konkurencja między platformami i nadawcami rośnie.