Akcja eventowa rozpoczęła się 31 sierpnia i potrwa do 5 września. Architekci wnętrz odwiedzili m.in. Pasaż Schillera, park wodny, szkołę i łódzkie ZOO. Ekipa porusza się po mieście specjalnie na tę okazję odrestaurowanym kamperem z lat 70-tych XX wieku.
Projektantom towarzyszyć będą miejscy animatorzy. Relacja video z metamorfoz udostępniona będzie na fanpage IKEA oraz na kanale YouTube. Katalog IKEA 2013 wydany pod hasłem „W nowym wystroju, w lepszym nastroju” skupia się wokół wykorzystania tkanin we wnętrzach. Kontynuje kierunek „Ty tu urządzisz“ i prezentuje proste, łatwe do zaimplementowania sposoby odmiany wnętrz.
Organizowana przez K2 akcja promuje Festiwal Dobrego Wystroju, który 1 września rozpoczął się w IKEA Port Łódź.
Videorelacja z pierwszgo dnia akcji dostępna jest tutaj.
Event jest częścią kampanii wprowadzjącej na rynek najnowszy katalog IKEA, za którą wspólnie odpowiadają K2 oraz Euro RSCG. W projekt zaangażowane są również agencje PR: Questia Communications Management Consultants oraz Telma Group Communications, a także łodzka Mosqito. Za zakup mediów odpowiada MEC.
K2 pracuje dla IKEA od ponad 10 lat. Firmy stworzyły wspólnie m.in. wielokrotnie nagradzany projekt „Mała Scena na Centralnym”, który był częścią kampanii promocyjnej katalogu IKEA 2012.
