W ostatnich dniach wiele organizacji pozarządowych zintensyfikowało swoje działania, namawiając nie tylko do udzielenia im wsparcia finansowego, ale także do zmiany postaw czy nawyków - w zgodzie z deklarowaną misją.
Czy Polacy oceniają te działania pozytywnie? Czy decydują się na podjęcie konkretnych działań pod ich wpływem? Sprawdzono to w badaniu LoveBrands Group oraz SW Research.
Polacy o kampaniach społecznych
Badanie pokazuje, że Polacy wierzą w celowość kampanii społecznych, ale nie zawsze ufają ich nadawcom. Większość badanych przyznaje, że kampanie poruszają ważne tematy (53 proc.) i są po prostu potrzebne (52 proc.), ale zaledwie 41 proc. badanych uznaje je za wiarygodne. Taki sam odsetek respondentów (41 proc.) nie widzi różnicy między kampanią społeczną a komercyjną reklamą.
- Warto zatem zadać sobie pytanie, czy to oznacza koniec tradycyjnego podejścia do prowadzenia kampanii społecznych, czy może jednak włączenie się telewizji do akcji, którą ankietowani wskazują jako pierwsze źródło wiedzy o kampaniach społecznych, wpłynęło na to, że zbiórka nabrała nowej trajektorii i objęła grupy demograficzne i biznes, które nie są tak aktywne na social mediach - zaznacza Piotr Zimolzak, wiceprezes zarządu SW Research.
Badania pokazują także, że 31 proc. ankietowanych uważa, że tematy poruszane w kampaniach społecznych ich nie dotyczą, a co trzeci jest zdania (34 proc.), że problemy w nich przedstawiane są wyolbrzymiane. Co gorsza, tylko 23 proc. Polaków, którzy w ostatnim czasie mieli styczność z jakąś kampanią społeczną, przyznaje, że pod jej wpływem podjęło konkretne działanie.
Kiedy wpłacić na zbórkę i czy kampania tu pomoże?
Polacy, choć nie zawsze gotowi są na zmianę postaw lub też na zaangażowanie się osobiste w działania wolontariackie (tylko 26 proc. zdecydowało się na to pod wpływem kampanii społecznej), są gotowi sięgnąć do kieszeni i wesprzeć wybrany cel społeczny. Dowodem na to jest deklaracja 49 proc. ankietowanych, że pod wpływem kampanii społecznej dokonało wpłaty na zbiórkę lub fundację.
Badania SW Research i LoveBrands Group pokazują, że głównym źródłem kontaktu z kampaniami społecznymi dla Polaków pozostaje telewizja (62 proc.), a następnie internet (42 proc.) i media społecznościowe (39 proc.). Co ciekawe, dla mężczyzn istotniejszym kanałem, poprzez który konsumują treści o przekazie społecznym, jest radio (25 proc. mężczyzn vs 19 proc. kobiet).
– Kampanie społeczne są katalizatorem zmian i siłą napędową przekształcania postaw społecznych, kwestionowania przestarzałych przekonań, zachęcania do krytycznego myślenia, a także zastępowania biernej świadomości aktywnym zaangażowaniem. W powoływaniu do życia nowych inicjatyw społecznych kluczowe jest umiejętne inspirowanie, angażowanie i skłanianie odbiorców do refleksji – komentuje Katarzyna Puchacz, health care & medical director w LoveBrands Group.
Badanie zostało zrealizowane przez agencję SW Research w dniach 31.03-2.04.2026 r. techniką wywiadów online (CAWI) na reprezentatywnej próbie 1002 Polaków w wieku 16+ na panelu badawczym swpanel.pl.
