Dzięki przyspieszonemu rozwojowi sztucznej inteligencji (AI) obserwujemy jedną z najbardziej fundamentalnych zmian – próg wejścia do rankingu najcenniejszych marek świata Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands osiągnął najwyższy poziom w historii – czytamy w najnowszym raporcie "Kantar BrandZ" zbierającym informacje o najwyżej wycenianych markach globu. Zestawienie jest publikowane po raz 21.
Łączna wartość marek z pierwszej setki rankingu BrandZ (Top 100) osiągnęła właśnie rekordowy poziom 13,1 biliona dolarów, co stanowi wzrost o 22 proc. w porównaniu do ubiegłego roku.
Historyczne dane BrandZ. Google nowym liderem
BrandZ odnotował też historyczny przełom: aż trzy marki równocześnie przekroczyły próg 1 biliona dolarów. Najcenniejszą marką świata jest Google (1,5 bln dolarów), drugie miejsce zajmuje Apple (1,4 bln dolarów), a trzecie Microsoft (1,1 bln dolarów). Tuż za podium znajduje się Amazon (1,0 bln dolarów).
Wartość marki Google wzrosła rok do roku o 57 proc., co zapewniło jej pozycję lidera po raz pierwszy od 2018 r. i położyło kres dominacji Apple’a, który zajmował pierwszą pozycję przez cztery lata z rzędu. Wzrost Google zapewniły integracja Gemini ze wszystkimi istniejącymi produktami, wprowadzenie funkcji agentowych do wyszukiwarki oraz dalsze inwestycje w centra danych – wyliczają autorzy raportu.
W pierwszej dziesiątce znalazły się także marki Mety – Facebook (miejsce szóste) oraz Instagram (miejsce siódme).
Marki AI mocno rosną
W tegorocznym rankingu szczególnie wyróżniła się marka Claude, która zadebiutowała w globalnej setce od razu na miejscu 27. z wartością marki wynoszącą 96,6 mld dolarów. Inne narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, ChatGPT od OpenAI, odnotowało najwyższy wzrost wartości swojej marki rok do roku – aż o 285 proc.
- Marki osiągające wyniki lepsze od reszty rynku wykorzystują AI po to, by przywrócić procesowi decyzyjnemu trafność osądu: identyfikować sygnały, którym warto ufać, łączyć zachowania konsumentów z realnymi decyzjami biznesowymi oraz działać szybko i z przekonaniem. Trwały wzrost na rozdrobnionym rynku wynika dziś z klarowności działania – ocenia Martin Guerrieria, dyrektor odpowiedzialny za Kantar BrandZ.
Chińskie marki nadal wpływają na świat Zachodu
Jednym z kluczowych wątków tegorocznego raportu BrandZ jest dalszy wzrost globalnego znaczenia marek azjatyckich – blisko jedna czwarta z nich (23) wywodzi się właśnie z tego regionu. Fakt ten uwypukla ich rosnące znaczenie w światowej gospodarce oraz coraz szerszy zasięg na rynkach całego świata.
Najsilniejsi uczestnicy rankingu z Chin notujący wzrost wartości swoich marek to: Agricultural Bank of China (+54 proc.), Alibaba (+51 proc.), ICBC (+49 proc.), Xiaomi (+48 proc.), Tencent (+45 proc.) oraz Ping An (+41 proc.). Warto dodać, że Tencent znowu znalazł się w Top 10, tym razem na miejscu 8. z wartością marki wynoszącą 251,6 mld dolarów.
– Zjawisko, które dziś obserwujemy, szczególnie wśród marek chińskich takich jak Tencent, Alibaba i TikTok, to szybkość działania i konsekwencja we wdrażaniu decyzji: marki te błyskawicznie interpretują sygnały płynące od konsumentów i mają dyscyplinę, by w sposób zdecydowany działać na ich podstawie. Ich wzrost nie wynika z oczekiwania na to, aż zebrany zostanie idealny zestaw informacji, lecz z szybkiego reagowania na elementy, co do których marki te miały pewność, że wpłyną one na ich wartość – komentuje Martin Guerrieria.
W Europie mniej spadków
Wartość przeciętnej marki europejskiej w pierwszej setce rankingu Kantar BrandZ wzrosła w tym roku o 14 proc. Jest to wskaźnik niższy niż w Ameryce Północnej, ale z drugiej strony w europejskiej "drużynie" zauważono mniej spadków – tylko Louis Vuitton i Chanel odnotowały obniżenie wartości rok do roku ze względu na niełatwe warunki rynkowe.
Choć na ogół panuje przekonanie, że Europa pozostaje w tyle za amerykańskim sektorem technologicznym, to jednak wzrosty marek takich jak SAP (+6 proc.), Siemens (+68 proc.) czy Booking.com (+33 proc.) stawiają Europę przed Azją i Ameryką Północną, jeśli chodzi o średni wzrost wartości marek biznesowych i technologicznych z rynku konsumenckiego w Top 100.
Badanie Kantar BrandZ jest globalnym miernikiem wartości marki, ponieważ ilościowo określa rolę marek w wynikach finansowych przedsiębiorstw. Coroczne globalne i lokalne rankingi wyceny marek opracowywane przez Kantar łączą rygorystyczną analizę danych finansowych z szeroko zakrojonymi badaniami wartości marek. Badanie BrandZ już od 1998 r. jest źródłem pogłębionych informacji dla liderów biznesu na temat budowania marek. Bazuje ono na wywiadach z 4,6 mln konsumentów na temat 22 tys. marek na 54 rynkach.
