Rebranding Kraft Foods Polska na Mondelez Polska wynika z przeprowadzonego w październiku ub.r. międzynarodowego podziału koncernu Kraft Foods Inc. na dwie niezależne spółki giełdowe. Pierwsza z nich zachowała nazwę Kraft Foods i działa w sektorze spożywczym w Ameryce Północnej. Druga jako Mondelēz International Inc. prowadzi na całym świecie działania w tylko kategorii przekąsek (czekolad, cukierków, gum do żucia, ciastek słodkich i słonych, kawy oraz napojów w proszku).
Nazwę Mondelēz International wybrano w konkursie, w którym ponad tysiąc pracowników Kraft Foods Inc. na całym świecie zgłosiło ok. 1,7 tys. propozycji. Mondelēz to połączenie słowa „Monde”, pochodzącego z języka łacińskiego i oznaczającego „świat”, „oraz delēz”, inaczej „delicious”, czyli „wyśmienity, pyszny”.
Logotyp Mondelēz International został zaprojektowany przez brytyjską agencję Attik. Stopniowo będzie wprowadzany na opakowania wszystkich produktów firmy.
Mondelez Polska zarządza wszystkimi markami wcześniej należącymi do Kraft Foods Polska, tzn. kawami Jacobs, Maxwell House i Carte Noire, czekoladami Milka i Alpen Gold, wafelkami Prince Polo, batonami 3BIT, ciastkami Milka, OREO, belVita, LU Petitki, Lubisie, Delicje i San, Łakotki, krakersami TUC, cukierkami Halls i systemem gorących napojów Tassimo, Marki te zachowają swoje dotychczasowe, indywidualne nazwy.
- Dołączenie do Mondelēz International daje nam nowe szanse na rozwój. Dzięki opartemu na zarządzaniu poszczególnymi kategoriami modelu organizacyjnym zyskujemy możliwość wspólnego wypracowywania strategii marketingowych, wprowadzania innowacyjnych produktów, zacieśniania współpracy z ekspertami z centrali oraz innych rynków - podkreśla Zoltán Novák, prezes Mondelez Polska.
- Nie planujemy międzynarodowej kampanii marketingowej ani lokalnych działań reklamowych dedykowanych promocji nowej nazwy firmy - informuje Agnieszka Kępińsk-Sadowska, kierownik ds. kontaktów zewnętrznych i komunikacji oraz rzecznik prasowy Mondelez Polska. - W początkowym okresie skoncentrujemy się na rzetelnym poinformowaniu mediów oraz naszych partnerów biznesowych o rozpoczęciu działalności firmy pod nowym szyldem - dodaje.
