Ewelina Lisowska została ambasadorką reklamową Media Expert w drugiej połowie listopada, zastępując w tej roli promującą sieć przez poprzednie dwa lata Dorotę „Dodę” Rabczewską. W spocie Lisowska wykonuje przeróbkę swojego przeboju „W stronę słońca”, śpiewając: „Włączamy / Włączone niskie ceny!”. Kampania reklamowa, przygotowana przez firmy Ambasada Brand Communications i Flota Filmowa - obejmuje telewizję i radio (zobacz szczegóły).
Akcja reklamowa była intensywnie prowadzona nie tylko w tygodniach przedświątecznych, które są tradycyjnie okresem żniw dla całej branży handlowej, w związku z czym duże kampanie marketingowe prowadziło wiele sieci dyskontów i supermarketów (na czele z Biedronką promowaną przez dzieci, Lidlem z Pascalem Brodnickim, Karolem Okrasą i promocyjnymi nożami czy Tesco z kulinarnymi podróżami Roberta Makłowicza), sklepów ze sprzętem RTV i AGD (Saturn od dwóch miesięcy jest reklamowany pod hasłem „Myśl technologicznie”) oraz sklepów internetowych i innych serwisów e-commerce (na czele z Allegro, które od połowy br. reklamują animowane smartfony zachowujące się jak ludzie).
Przy czym komunikacja reklamowa Media Expert nie została zakończona ani ograniczona w same dni świąteczne, na co zwróciło uwagę wielu odbiorców, zirytowanych przede wszystkim częstą emisją spotu z Lisowską w telewizji. Niektórzy swoje negatywne opinie i spostrzeżenia wyrazili na facebookowym fanpage’u Media Expert.
- Blok reklamowy - Polsat - godzina 17:37. Wasza debilna reklama leci 3 raz w ciągu 10 minut. Brawo, już wiemy, jak narobić sobie wrogów jedną reklamą. Brawo! - relacjonowała 25 grudnia Karolina Skuza. - Dzisiaj na Eska Tv leciała w ciągu godziny 10 razy. Nigdy w życiu u was nic nie kupię! - napisała tego samego dnia Jolanta Vollmuller.
Na fanpage’u, na którym przez świąteczne dni pojawiały się tak jak normalnie informacje o promocjach produktowych, tylko w sobotę zamieszczono kilkanaście wpisów krytykujących, najczęściej dosadnie, reklamę z Eweliną Lisowską. „Za te reklamy w tv, ktoś powinien was zastrzelić. Od dzisiaj jesteście ‘menda ekspert’”, „W życiu u was nic nie kupię przez tą poj…baną reklamę, którą słyszałem przez cały grudzień!!!”, „Podczas jednej przerwy reklamowej Wasza reklama potrafi 3 razy zdenerwować, a przejeżdżając obok sklepu nadużywam wulgarnych słów. Wydaje mi się, że nie tylko ja tak mam, gdyż wśród znajomych nie znalazłem nikogo, kto byłby nią zachwycony” - to najłagodniejsze z postów.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/empik-przeprasza-urazonych-bozonarodzeniowymi-reklamami-z-czubaszek-i-nergalem ##
W ostatnich dniach pojawiło się też kilka śmiesznych parodii wideo, w których swoją irytację reklamą Media Expert pokazują bohaterowie internetowych memów: Chuck Norris, Hitler podczas słynnej sceny z filmu „Upadek” czy Siara z „Kilera”.
Na Facebooku w ostatnich dniach założono kilka anty-fanpage’y Media Expert, z których jeden - „Rzygam reklamą Media Expert” - w sobotę wieczorem miał już 20 tys. użytkowników.
Post
użytkownika
Rzygam reklamą Media Expert
.
Post
użytkownika
Rzygam reklamą Media Expert
.
Sama Ewelina Lisowska odniosła się do tej krytyki z dystansem, stwierdzając drugiego dnia Świąt na Twitterze, że w czasie Bożego Narodzenia najlepiej po prostu wyłączyć telewizor.
Tak intensywna emisja spotu Media Expert w Święta wynika m.in. z faktu, że niektóre z ofert promocyjnych w tych sklepach obowiązują w dniach 24-29 grudnia. Ponadto zaraz po Bożym Narodzeniu rusza kolejna promocja - wyprzedażowa, pod hasłem „Czyszczenie magazynów”, która potrwa do 7 stycznia.
Podobny schemat działań marketingowych - wyprzedaże startujące zaraz po Bożym Narodzeniu - stosują inne sieci sklepów ze sprzętem RTV/AGD oraz wiele sklepów odzieżowych.
Post
użytkownika
Media Expert
.
