Nowy raport Reuters Institute for the Study of Journalism pokazuje wyraźny trend w płaceniu za subskrypcje mediów cyfrowych – choć decyduje się na to coraz większa liczba osób, to duża część tego rynku zagarniania jest przez kilku wydawców, zgodnie z logiką „zwycięzca bierze wszystko”.
Tylko 17 proc. respondentów w 20 przebadanych krajach twierdzi, że zapłaciło za jakiekolwiek wiadomości online w ciągu ostatniego roku. Kraje Europy Północnej, takie jak Norwegia (40 proc.) i Szwecja (31 proc.), mają najwyższy odsetek płacących, na przeciwnym biegunie są Japonia (9 proc.) i Wielka Brytania (8 proc.). W USA odsetek ten wynosi 22 proc. w Niemczech 13 proc., we Francji 11 proc.
Ile subskrypcji mediów mają Polacy?
W Polsce za treści online wydawców płaci 14 proc. użytkowników. Kupują oni średnio dwie subskrypcje – tyle co Francuzi, Szwajcarzy i Amerykanie. Liderami pozyskiwania cyfrowych abonentów na naszym rynku są „Gazeta Wyborcza”, „Newsweek” oraz „Fakt” – pokazują dane Retuers Institute for the Study of Journalism.
Płacenie za więcej niż jedną subskrypcję może wynikać z faktu, że „niektórzy wydawcy na tych rynkach łączą tytuły w ramach subskrypcji z pełnym dostępem (np. New York Times, Schibsted, Amedia, Bonnier, Mediahuis)” – wskazano w raporcie. W Polsce „Newsweek” oraz „Fakt” można kupić w ramach jednej prenumeraty Onet Premium.
Odbiorcy nie są także generalnie chętni do płacenia pełnej ceny za miesięczny abonament - na wszystkich przebadanych rynkach tylko 2 proc. osób niepłacących za treści odbiorców twierdzi, że zapłaciłoby za to równowartość średniej pełnej ceny subskrypcji.
Ponad 35 zł miesięcznie za subskrypcje w Polsce. Jak jest w innych krajach?
Polska ma najwyższy spośród 20 badanych krajów odsetek osób, które płacą za swoją subskrypcję cyfrową mniej niż wynosi jej cena regularna. Na naszym rynku to aż 78 proc. użytkowników, podczas gdy w następnej w kolejności Kanadzie 54 proc., w Australii 49 proc. Najmniej z obniżonych cen abonamentów korzystają Francuzi (21 proc.).
Polacy średnio za subskrypcje treści cyfrowych płacą 36,5 zł miesięcznie. Niemcy na to samo wydają 18,5 euro miesięcznie, Finowie 17,5 euro, Francuzi 12 euro, Hiszpanie 9 euro, Włosi 8 euro, a Portugalczycy 7 euro.
Branża informacyjna znajduje się w trudnym położeniu i coraz więcej wydawców traktuje bezpośrednie wpłaty od czytelników jako podstawową strategię uzupełnienia przychodów z reklam. Tanie okresy próbne były jednym ze sposobów na zwiększenie liczby subskrybentów, ale bez gwarancji, że abonenci wersji próbnych będą nadal za nie płacić w dłuższej perspektywie – podsumowują autorzy opracowania Reuters Institute for the Study of Journalism
