Koniec 21-letniej współpracy Aldi i McCann. W grze WPP i Publicis

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Po ponad dwóch dekadach kończy się współpraca Aldi z McCann Manchester, jedną z agencji odpowiedzialnych za budowanie wizerunku sieci na brytyjskim rynku. Jak informuje "Campaign", należący do Omnicomu McCann nie będzie już obsługiwał budżetu kreatywnego Aldi w ramach dotychczasowego kontraktu.

Decyzja jest związana z globalnym przetargiem na obsługę kreatywną Aldi South Group, obejmującej 11 rynków, w tym Wielką Brytanię, Stany Zjednoczone, Australię, Niemcy, Włochy i Chiny.

W rywalizacji o kontrakt pozostały WPP i Publicis Groupe. Omnicom, który pod koniec 2025 roku przejął Interpublic Group, właściciela sieci McCann, nie zakwalifikował się do kolejnego etapu postępowania.

Przedstawiciel Aldi potwierdził, że globalny przetarg wciąż trwa, a uczestniczące w nim agencje zostały poinformowane o wynikach ostatniego etapu oceny. Nie podjęto jeszcze ostatecznej decyzji dotyczącej wyboru nowego partnera kreatywnego.

McCann Manchester współpracował z Aldi od 2005 roku i odegrał istotną rolę w budowaniu rozpoznawalności sieci na brytyjskim rynku.

Agencja odpowiadała m.in. za wieloletnią platformę reklamową "Like Brands", w której Aldi porównywał swoje produkty z ofertą konkurencyjnych marek, podkreślając niższe ceny.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych efektów współpracy była postać Kevina Marchewki (Kevin the Carrot), bohatera świątecznych kampanii Aldi. Wprowadzona w 2016 roku postać stała się stałym elementem bożonarodzeniowej komunikacji sieci w Wielkiej Brytanii.

McCann Manchester przygotowywał również kampanie nawiązujące do działań konkurencji, w tym głośną komunikację wokół postaci Cuthberta, gąsienicy z tortu Aldi, rywalizującej z Colinem the Caterpillar z oferty Marks & Spencer.

Agencja realizowała także reklamy komentujące kampanie świąteczne innych dużych marek, m.in. sieci John Lewis.

Rozstanie z McCann Manchester dotyczy obsługi kreatywnej. Już w 2022 roku Aldi przeniósł swój brytyjski budżet mediowy, szacowany wówczas na 60 mln funtów, z Universal McCann do należącej do Publicis Groupe agencji Starcom.

McCann Manchester zachował wtedy obsługę kreatywną oraz działania w mediach społecznościowych. Kontrakt na social media agencja zdobyła w 2019 roku.

Na razie nie wiadomo, czy zakończenie współpracy kreatywnej oznacza również utratę osobnego kontraktu na obsługę mediów społecznościowych Aldi.

Publicis obsługuje ponadto globalny budżet mediowy sieci poprzez model współpracy Aldi One.