Podczas spotkania dr Agnieszka Glapiak i przedstawiciele Rady Reklamy rozmawiali o rozwoju mechanizmów samoregulacji przy przekazach handlowych kierowanych do najmłodszych. Dyskusja dotyczyła nowych kryteriów żywieniowych, roli nadawców oraz wyzwań wynikających z działalności influencerów. — Skuteczna regulacja nie powstaje w izolacji. Jej siłą jest współpraca z rynkiem i otwartość na jego doświadczenia — podkreśliła przewodnicząca KRRiT.
Nowe kryteria żywieniowe i zakazy reklam przy audycjach dla dzieci
Kluczowym wątkiem były zaostrzone kryteria żywieniowe stosowane w ramach samoregulacji. Reklama produktu przy audycjach dla dzieci jest możliwa wyłącznie wtedy, gdy spełnia on wymagania dotyczące składu: odpowiednia ilość składników korzystnych i ograniczenie tych, których nadmiar szkodzi, jak cukier, sól czy tłuszcz.
Jednocześnie istnieją całe kategorie całkowicie wyłączone z reklamy przy programach dla dzieci: słodycze (w tym czekolada, wyroby czekoladowe, dżemy i marmolady), napoje bezalkoholowe oraz chipsy i przekąski ziemniaczane.
Podkreślono, że obecne rozwiązania wynikają z prawa krajowego i europejskiego. Dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych zachęca do współregulacji i samoregulacji w celu ograniczania kontaktu dzieci z reklamami produktów o niekorzystnym składzie. Analogiczne zapisy zawiera ustawa o radiofonii i telewizji.
Z analiz KRRiT obejmujących 16 okresów półrocznych w latach 2014–2023 wynika, że średnio ok. 98 proc. badanych reklam spełnia przyjęte standardy. W ocenie regulatora świadczy to o dojrzałości rynku i rosnącym profesjonalizmie nadawców oraz reklamodawców.
Rozmowy objęły też rolę nadawców w skutecznym wdrażaniu nowych zasad. KRRiT akcentuje, że wzmacnianie współpracy regulatora z nadawcami, organizacjami branżowymi i rynkiem cyfrowym jest kluczowe dla utrzymania wysokich standardów odpowiedzialnej komunikacji.
— Jesteśmy gotowi wspólnie wypracowywać kolejne mechanizmy, które będą odpowiadały na wyzwania dynamicznie zmieniającego się rynku medialnego i cyfrowego — zaznaczyła dr Glapiak.
KRRiT przypomniała o inicjatywach w obszarze ochrony dzieci i młodzieży. Poza zasadami reklamy produktów żywnościowych przy audycjach dla dzieci, Rada zainicjowała Kodeks Dobrych Praktyk w zakresie ochrony małoletnich w usługach VOD oraz Kartę Ochrony Dzieci w Reklamie. Regulator podkreśla, że konsekwentnie korzysta z dostępnych narzędzi prawnych, a w tym obszarze należy do najbardziej aktywnych w Europie.
Influencerzy i twórcy cyfrowi pod lupą samoregulacji
Uczestnicy wskazali na dynamiczny rozwój rynku influencerów. W tym kontekście potrzebne są dalsze mechanizmy samoregulacyjne, zwłaszcza w zakresie wyraźnego oznaczania treści komercyjnych i odpowiedzialności za przekazy kierowane do młodszych odbiorców, ale także do seniorów.
Zaznaczono, że choć środowisko cyfrowe różni się od tradycyjnych mediów, cele pozostają wspólne: przejrzystość komunikacji, ochrona konsumentów i ograniczanie ekspozycji dzieci na treści mogące wpływać na ich wybory żywieniowe.
Podczas niedawnej konferencji KRRiT twórcy internetowi wskazywali na potrzebę dialogu z regulatorem w istotnych dla rynku kwestiach oraz edukacji, zwłaszcza w obszarze obowiązków ciążących na większych influencerach. Zwrócili uwagę, że jeden z twórców został ukarany grzywną w wysokości 50 tys. zł.
