Szefowa KRRiT dr Agnieszka Glapiak podczas konferencji "Influencerzy 2026 – odpowiedzialność w blasku zasięgów" podała, że w kraju działa ponad 800 tysięcy twórców publikujących treści audiowizualne, a ponad 57 tysięcy z nich ma więcej niż 10 tysięcy obserwujących.
– Wartość tego rynku w Polsce szacowana jest na około 240 milionów złotych. Nic dziwnego, skoro okazuje się, że rekomendacja influencera bywa bardziej przekonująca niż klasyczna reklama. Dlaczego? Bo opiera się na relacji, autentyczności i zaufaniu. A zaufanie jest dziś najcenniejszą walutą – zaznaczyła dr Agnieszka Glapiak.
Konferencja KRRiT zgromadziła obok przedstawicieli regulatora, ekspertów reprezentujących branżę internetową, twórców oraz organizacje zajmujące się fact-checkingiem i edukacją medialną.
Influencerzy o karach i odpowiedzialności
Podczas debaty z udziałem influencerów i przedstawicieli KRRiT rozmawiano o wyzwaniach i regulacjach. W debacie przewijały się takie tematy jak sharenting oraz rosnące ryzyko związane z technologią AI i deepfake. Szczególnie dużo emocji wzbudził jednak temat obowiązków rejestracyjnych nakładanych przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji na twórców internetowych.
W czasie rozmowy najwięcej wątpliwości twórców budziło rozróżnienie między wykazem dostawców audiowizualnych usług medialnych na żądanie a rejestrem usług wideo na żądanie regulatora.
– Jeżeli twórca prowadzi działalność gospodarczą, wpisuje się do wykazu. To jest warunek sine qua non. Jeżeli nie prowadzi tej działalności, to znaczy, że nie musi się wpisywać. Wykaz został wprowadzony do ustawy o radiofonii i telewizji w roku 2021. Zaczął obowiązywać od roku 2022, wpis jest absolutnie nieodpłatny. Należy tylko wypełnić zgłoszenie i nadesłać do KRRiT – przypomniał w trakcie spotkania Patryk Juhre, dyrektor Departamentu Multimediów KRRiT.
Dodał, że rejestr usług VoD dedykowany jest głównie bardzo dużym podmiotom, jak na przykład nadawcom telewizyjnym prowadzącym działalność na YouTube.
Ekspert wyjaśniał także wątpliwości, o które pytali podczas panelu sami twórcy. Czy każdy, kto umieszcza swoje filmy na social mediach staje się influencerem i podlega pod ustawę o radiofonii i telewizji?
– Nie każdy, kto zamieszcza filmy na platformach internetowych, jest influencerem. Może to zamieszczać zupełnie amatorsko, wymieniać się swoimi poglądami, nie prowadzić działalności gospodarczej, a tym samym nie podlegać rygorom ustawy o radiofonii i telewizji – tłumaczył Patryk Juhre z KRRiT.
Sami twórcy w czasie spotkania w KRRiT podkreślali, że wielu z nich nie miało wiedzy o konieczności wpisania się do wykazu. Na niektórych w związku z tym Rada nałożyła kary. Jeden z twórców otrzymał z KRRiT 50 tysięcy złotych takiej sankcji – wskazano podczas konferencji.
W ocenie influencerów, w procedurach KRRiT brakuje mechanizmów polubownego załatwienia sprawy przed nałożeniem kar. Regulator odpowiadał, że musi przestrzegać ustawy – a tak brakuje odpowiednich przepisów, które mogłyby działać na korzyść twórców.
– Przewodniczący Krajowej Rady nie wzywa do zaprzestania zaniechania, ponieważ nie przewiduje tego ustawa. Działamy w granicach prawa i zgodnie z nim. Jeżeli chodzi o kary, przeważająca część spraw w tej chwili się toczy, są odwołania. Więcej nie możemy zdradzić – mówił Patryk Juhre z KRRiT.
Reprezentująca środowisko twórców Katarzyna Paciorek (Kasix) podczas dyskusji panelowej przyznała, że język prawniczy i zawiłość przepisów dotyczących rejestracji w wykazie lub rejestrze są dla nich niezrozumiałe. Influencerzy są chętni do podjęcia dialogu z KRRiT na temat wypracowania lepszych standardów komunikacji z ich środowiskiem.
– Ja bardzo chętnie z mojej strony chciałbym współpracować, ponieważ jestem osobą, która informuje innych twórców odnośnie do takich choćby spraw – powiedziała Katarzyna Paciorek.
Twórcy mówili, że potrzebują więcej edukacji. – Jestem przeciwnikiem zakazów, a raczej właśnie edukacji, czyli mniej regulacji, więcej edukacji – mówił Marcin Kruszewski, influencer prawny znany z konta "Prawo Marcina".
– Informator zawiera wyjaśnienia, praktyczne wskazówki oraz zestaw formularzy służących do zgłaszania usług i składania sprawozdań. To również jeden z elementów naszej kampanii dotyczącej edukacji medialnej i cyfrowej, której celem jest współtworzenie świadomej, bezpiecznej, a także przejrzystej przestrzeni cyfrowej – powiedziała dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.
Podsumowując konferencję przewodnicząca KRRiT zapowiedziała działania edukacyjne skierowane do branży, które pozwolą na szerokie dotarcie z informacją o obowiązkach influencerów.
– Ponieważ rynek influencerów jest dla nas niezwykle ważny, zaplanowaliśmy kampanię realizowaną z udziałem znanych twórców cyfrowych. Chcemy wspólnie z nimi, ich językiem i za pośrednictwem ich kanałów przekazu, mówić o odpowiedzialności, przejrzystości i standardach komunikacji w sieci. Bo najlepsza regulacja to ta, która idzie w parze ze świadomością branży. Już wkrótce dowiedzą się Państwo więcej o naszych działaniach w tym zakresie – zaznaczyła dr Agnieszka Glapiak.
Od stycznia do początku marca 2025 roku ówczesny przewodniczący KRRiT Maciej Świrski nałożył osiem kar na łączną kwotę 720 tys. zł za brak zgłoszenia usług do wideo na żądanie do wykazu Krajowej Rady.
Wykaz twórców internetowych KRRiT dotyczy tych zarabiających na publikowaniu na platformach internetowych wideo. Katalog dostawców audiowizualnych usług medialnych na żądanie dotyczy twórców treści na YouTube, TikToku, Instagramie i innych platformach, którzy na tej działalności zarabiają.
