Trwające w Europie badania instytutu TNS Gallup pokazują, że darmowe dzienniki przyciągają młodych ludzi w dużych miastach.Instytut prowadzi badania w miastach, w których dostępne są bezpłatne gazety. Spośród 52 proc. Europejczyków regularnie sięgających po gazetę 19 proc. czyta tylko darmowe tytuły. Wśród młodych osób (wiek 13-24 lat), atrakcyjnych dla reklamodawców, 31 proc. deklaruje czytanie takich gazet. Badania TNS Gallup potwierdzają dużą rozpiętość w poziomie czytelnictwa codziennych gazet między Europą Północną a Południową. W Helsinkach średnio 87 proc. ankietowanych sięga każdego dnia po gazetę, podczas gdy w Sewilli 40 proc., a w Atenach 38 proc.
