Codziennie w serwisie publikowane będą autorskie przepisy znanych z telewizji ekspertów, celebrytów, uczestników programów kulinarnych oraz szefów restauracji. Na stronie pojawiać się będą także przygotowywane przez nich porady, ciekawostki, anegdoty, również w formie materiałów wideo. Obecnie można tam znaleźć można przepisy m.in. Magdy Gessler, Pascala Brodnickiego czy Basi Ritz, zwyciężczyni „MasterChefa”, ale mogą do niej trafić też treści przygotowane przez kucharzy i gwiazdy np. z konkurencyjnych stacji.
Serwis bowiem nie jest brandowany logiem TVN, ani nie jest bezpośrednio podpięty pod portal tvn.pl. - To świadoma decyzja. Tematy kulinarne wychodzą poza markę TVN - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Tomasz Plata, szef działu TVN Online, który stworzył serwis Kulinarni.pl. Na stronie każdy może założyć własne konto i publikować swoje przepisy, także w formie wideo. Prezentowane będą na niej również trendy w przygotowywaniu posiłków, zasady savoir vivre oraz nowości w branży spożywczej.
Stacja TVN ma w swojej ofercie aż trzy duże formaty kulinarne - „Kuchenne rewolucje”, „Ugotowani” i „MasterChef”. Również w „Dzień Dobry TVN” tematy kulinarne zajmują stałe miejsce, programy o tej tematyce są też w TVN Style. Z danych z badania Megapanel PBI/Gemius przytoczonych przez TVN wynika, że w ciągu ostatnich 5 lat liczba użytkowników serwisów kulinarnych wzrosła z niespełna 1 miliona do przeszło 5 milionów, a zasięg wśród internautów wzrósł z 8 do prawie 28 proc.
Serwis Kulinarni.pl promowany będzie w prasie („Super Express”, pisma poradnikowe), internecie (YouTube, Google) oraz w telewizji (kanały TVN). Planowana jest też crosspromocja między witryną a portalem tvn.pl.
Jak się dowiedzieliśmy, niewykluczone jest, że dział TVN Online będzie tworzyć kolejne wortale tematyczne nie związane bezpośrednio z marką stacji. Na razie jednak nie zapadła ostateczna decyzja o wdrożeniu takiej strategii.
