Hasłem przewodnim kampanii jest „Live in Levi’s”, co ma klasyfikować ubrania tej marki jako styl życia. W działaniach promocyjnych udział mają wziąć aktorzy oraz celebryci głównego nurtu. Po raz pierwszy od pięciu lat wyemitowane zostaną również spoty telewizyjne marki Levi’s. Łączny budżet kampanii wynosi 96 mln dolarów.
Za kreację odpowiada m.in. agencja FCB, która obsługiwała markę Levi’s w latach 1930-1998. Wspierać ją będzie londyńska The House Worldwide. Start działań reklamowych zaplanowano na 4 sierpnia. W Europie pierwsze spoty reklamowe mają jednak zadebiutować dopiero miesiąc później.
