Karina i Michał Hertel przejęli BrandLift w całości [NASZ NEWS]

Dotąd Karina Hertel i Michał Hertel posiadali 70 proc. udziałów w BrandLift, a reszta należała do spółki BT Communication, w której wspólnikami są menedżerowie zarządzający agencją 38PR: Katarzyna Życińska, Zbigniew Badziak i Grzegorz Jarosz. Wartości transakcji nie ujawniono.

– Razem z Michałem przejęliśmy 100 proc. udziałów w BrandLift, ponieważ wierzymy w tę firmę bardziej niż kiedykolwiek. Kiedy zaczynaliśmy ją budować, influencer marketing wyglądał zupełnie inaczej niż dzisiaj. Od początku wierzyłam jednak, że stanie się pełnoprawną częścią rynku reklamy, jeśli zaczniemy podchodzić do niego profesjonalnie – strategicznie, jakościowo i z wykorzystaniem danych oraz technologii. Dzisiaj idziemy krok dalej. Chcemy wykorzystać doświadczenie i skalę BrandLift oraz kompetencje SparkyB, żeby jeszcze szerzej odpowiadać na potrzeby marek – mówi Karina Hertel, founderka i członkini zarządu BrandLift.

Nowy model ma jeszcze mocniej połączyć kompetencje obu spółek: influencer marketing, strategię, technologię, produkcję contentu i prowadzenie komunikacji marek w social mediach. Dzięki temu grupa będzie mogła odpowiadać za cały proces – od strategii i doboru twórców, przez realizację kampanii i produkcję materiałów, po ich wykorzystanie w kanałach własnych marek.

Równolegle BrandLift i SparkyB powołują Group Executive Board (GEB) – wspólną strukturę zarządczą odpowiedzialną za kluczowe obszary funkcjonowania i rozwoju obu spółek. W skład GEB wchodzą: Karina Hertel – founderka i członkini zarządu, odpowiedzialna za strategię, wizję i rozwój grupy; Michał Hertel – prezes zarządu, odpowiedzialny za procesy, finanse, compliance i technologię; Olga Kuczyńska – liderka sprzedaży, odpowiedzialna za wzrost przychodów; oraz Paulina Cajdler – liderka delivery, odpowiedzialna za realizację i jakość projektów.

Olga Kuczyńska i Paulina Cajdler są związane z BrandLift od wielu lat. Obie rozwijały swoje umiejętności wewnątrz organizacji, znają jej klientów, standardy i kulturę pracy. Dołączenie do GEB oznacza rozszerzenie ich odpowiedzialności na obie spółki.

– Powołanie GEB jest naturalną konsekwencją tego, jak rosną BrandLift i SparkyB. Mamy dwie spółki, różne specjalizacje, ale coraz więcej wspólnych procesów, projektów i klientów. Potrzebujemy również wspólnego spojrzenia na finanse, technologię, sprzedaż i realizację. Zależy nam na tym, żeby wraz ze wzrostem zachować szybkość działania i jakość, które od początku były dla nas ważne – mówi Michał Hertel, prezes BrandLift.

Nowa struktura nie oznacza rezygnacji ze specjalizacji obu marek. BrandLift i SparkyB nadal będą rozwijać własne obszary działalności, jednocześnie coraz szerzej wykorzystując wzajemne kompetencje przy projektach dla klientów.

BrandLift powstał w 2019 r. i od początku łączył współpracę z twórcami z technologią i analizą danych. W kolejnych latach agencja rozwijała zespół, własne rozwiązania technologiczne oraz bazę influencerów, która obecnie obejmuje ponad 8 tys. twórców, z którymi ma podpisane umowy o współpracy.

Firma koncentruje się na influencer marketingu: od strategii i koncepcji kampanii, przez dobór oraz weryfikację twórców, prowadzenie współprac i realizację założonych KPI, po analizę efektów. Agencja wykorzystuje w tym procesie własne rozwiązania technologiczne wspierające zarządzanie kampaniami. SparkyB specjalizuje się z kolei w produkcji contentu, UGC i komunikacji w mediach społecznościowych.

Dzięki współpracy obu zespołów materiały mogą być projektowane nie tylko pod kątem publikacji na profilach influencerów, ale również z myślą o dalszym wykorzystaniu przez marki.

W kolejnych miesiącach spółki planują koncentrować się na dalszym rozwoju oferty, technologii i zespołu oraz pogłębianiu współpracy pomiędzy BrandLift i SparkyB.