LinkedIn ma urosnąć reklamowo. Dzięki wideo i narzędziom AI

W 2025 r. przychody reklamowe LinkedIn mają sięgnąć 8,2 mld dol., co oznacza wzrost o 18,3 proc. rok do roku. W kolejnych latach WARC prognozuje 9,7 mld dol. w 2026 r. i 11,3 mld dol. w 2027 r.

Platforma należy do Microsoftu i celuje w segment B2B, łącząc twórców, marketerów i odbiorców biznesowych.

Autorka raportu, Celeste Huang z WARC Media, zwraca uwagę, że choć LinkedIn odpowiada za niewielką część całościowych przychodów Microsoftu, to jego biznes reklamowy rośnie szybciej niż u średnich konkurentów. Według WARC Snapchat ma w tym roku osiągnąć 6 mld dol. z reklam, Pinterest 4,2 mld dol., a Reddit 2,2 mld dol.

Huang podkreśla, że rosną płatne subskrypcje premium, a inwestycje w twórców B2B, formaty wideo i kampanie CTV przynoszą efekty. Te obszary mają wspierać dalsze zwiększanie przychodów z reklam, które według prognoz będą rosnąć do 2027 r.

Raport pokazuje także, które branże najwięcej wydają na reklamy w serwisie. Największe budżety kierują kategorie biznesowe i przemysłowe, dalej technologie i elektronika, sektor publiczny i non profit, a na końcu detal. Handel detaliczny odpowiada zaledwie za ok. 2 proc. przychodów reklamowych LinkedIn.

Na tle całego rynku wyróżniają się firmy tworzące rozwiązania generatywnej AI. Przeznaczają one średnio 12 proc. budżetów cyfrowych na LinkedIn, podczas gdy średnia dla pozostałych kategorii wynosi 3 proc. – wynika z danych Sensor Tower cytowanych w raporcie.

W 2024 r. platforma uruchomiła reklamy wideo zasilane AI i wydarzenia na żywo. Wkrótce po wdrożeniu liczba uploadów wideo wzrosła o 36 proc. rok do roku, a sama kreacja wideo urosła o 100 proc. LinkedIn uzyskał akredytację MRC dla metryk wideo, wdrożył pionowy feed na wzór TikToka i nawiązał współpracę z Adobe, aby ułatwić marketerom B2B i influencerom biznesowym tworzenie treści. Serwis ma ponad miliard zarejestrowanych użytkowników, a reklamy docierają do ok. 350 mln aktywnych miesięcznie.