W Łodzi od 1 lipca zaczną obowiązywać nowe zasady segregacji śmieci. Mieszkańcy mają je dzielić na kilka pojemników o różnych kolorach - niebieski na papier, zielony na szkło, żółty na metale i tworzywa sztuczne, brązowe na odpady ulegające biodegradacji, a czarne na resztki.
Kampania obejmuje billboardy, citylighty, ulotki i działania w internecie. Koncept bazuje na połączeniu haseł zachęcających do segregacji z arcydziełami sztuki. Osobliwe "memy" wykorzystują m.in. „Krzyk” Edvarda Muncha, „Babie lato” Józefa Chełmońskiego, „Pocałunek” Gustava Klimta, „Stworzenie Adama” Michała Anioła oraz „Stańczyka” Jana Matejki.
Dzieła sztuki to strzał w dziesiątkę
- Myślę, że przerzucenie ciężaru komunikatu na dzieła sztuki to był strzał w dziesiątkę. Typowa kampania, z typowym przekazem marketingowym, skazałaby komunikat na niebyt. No bo umówmy się: segregacja śmieci nie jest w topie wyszukiwań polskiego internetu - ocenia dla portalu Wirtualnemedia.pl Basia Jagoda, communications manager agencji Imagine. - Ponieważ wykorzystano rozpoznawalne dzieła sztuki, które popkultura doskonale konsumuje, to większość odbiorców zawiesi na tym oko. Mało która kampania byłaby w stanie skłonić ludzi, żeby rzeczywiście doczytali, jak zmienią się zasady segregowania śmieci. Myślę, że ta skłoni - dodaje nasza rozmówczyni.
Budżet akcji to 66 tys. zł. Obejmie 60 billboardów, niemal 400 ekranów w tramwajach i autobusach oraz 74 citylighty.
