W odpowiedzi na zaproszenie WWF Polska oferty złożyło w sumie 11 agencji. Oprócz Lowe Media także Effective Media Solutions, Havas Media, Independent Media, Value Media, Blue Horizons, Five Media, Initiative Media Warszawa, Starcom, Star Media i Media On.
WWF na realizację zaplanowanych działań otrzymała dofinansowanie w wysokości ponad 1,87 mln zł, a na samą kampanię przeznaczy maksymalnie 1,23 mln zł brutto.
Akcja reklamowa ruszy jeszcze w czerwcu br. i potrwa do końca lipca. Obejmować będzie emisję spotów w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Działania mają być adresowane przede wszystkim do osób jedzących ryby, mających powyżej 25 lat i minimum średnie wykształcenie. WWF oczekuje, że reklamy dotrą do minimum 10 mln osób.
