Od 2005 roku europejscy operatorzy telefonii komórkowejodnotowują stały spadek średnich przychodów generowanych przezjednego użytkownika, ponieważ rynek jest już całkowicie nasycony -uważają eksperci z Frost & Sullivan. Firmy zmieniły więctaktykę i zaczęły dostarczać najnowszej generacji usług orazaplikacji do urządzeń przenośnych. Dzięki temu do końca 2007 roku zmobilnej telewizji (DVB-H) skorzystało już 2,6 milionaEuropejczyków.
Szczególnie imponujący jest sukces włoskiego operatora telefoniikomórkowej 3 Italia, który wprowadził mobilną telewizję w 2006 rokuw trakcie finałów mistrzostw świata w piłce nożnej i odnotowałzdumiewające zainteresowanie. Włoska firma pozyskała 400 tys.abonentów w ciągu zaledwie 10 miesięcy, a pod koniec 2007 roku jużprawie 900 tys. Włochów korzystało z mobilnej platformytelewizyjnej 3 Italia. Na początku czerwca 2008 roku firmauruchomiła kanał telewizji bezpłatnej, który osiąga przychodydzięki emisji reklam.
W obecnej sytuacji forma doradcza Frost & Sullivan uważa, żeprzyszłość rynku usług i urządzeń przenośnych w Europie Wschodniejzależy właśnie od rosnącej popularności telewizji mobilnej. Wróżnych krajach tego regionu zaczynają być testowane nowetechnologie, takie jak MediaFLO, T-DMB, DVB-H oraz TDtv. W PolsceUrząd Komunikacji elektronicznej (UKE) ogłosił przetarg na 38kanałów w największych miastach kraju. W Rosji rynkowy lider, MTS,jest już gotowy do uruchomienia usługi mobilnej telewizjioferującej 20 kanałów. Na Węgrzech cztery spółki: Vodafone Hungary,Nokia-Siemens Networks, T-Mobile Hungary oraz Antenna Hungariawspólnie uruchomiły w styczniu 2008 roku próbną sieć DVB-H wBudapeszcie. Natomiast od końca 2006 roku firma T-Mobile CzechRepublic przeprowadza próbne transmisje w Pradze, korzystając zpomocy spółki z branży medialnej, Radiokomunikacje, a w Bukareszcietesty prowadzi Orange Romania.
Sukces telewizji mobilnej w Europie Wschodniej zależy w opiniiekspertów z Frost & Sullivan od zasięgu sieci 3G i nowszych,które zapewniają technologię unicast (transmisję strumienia videodo urządzeń przenośnych za pośrednictwem sieci telefoniikomórkowej), oraz jednostkowych rozwiązań. Operatorzy i dostawcymuszą również budować infrastrukturę wysokiej jakości, na przykładDVB-H, oraz płacić za jej utrzymanie. Oprócz tego na rynku powinnybyć dostępne urządzenia przenośne, posiadające odpowiednie funkcjeaudiowizualne oraz łatwe w użyciu interfejsy. I wreszcie cena musibyć na tyle atrakcyjna, aby przyciągnąć szeroką publiczność -uważają specjaliści z firmy Frost & Sullivan.
