W najnowszej kampanii ING zaprezentowano dwie odmienne postawy wobec oszczędzania. W rolę ojca w obu spotach wciela się Adam Woronowicz.
W pierwszym klipie tata jest wzorem do naśladowania jeśli chodzi o oszczędny tryb życia i wydatki na codzienne sprawunki. Syn, nauczony obserwacją rodzica, sam oszczędza, ponieważ przykład wyniósł z domu.
W drugim spocie widać odmienną postawę – ojciec jest rozrzutny, pieniądze wydaje na nowe ubrania czy fryzjera. Brakuje mu środków na podstawowe potrzeby. Jego syn oszczędza z konieczności.
- Przedstawione w humorystyczny sposób historie są pretekstem do refleksji, że motywacja do oszczędzania bywa różna. Dla jednych jest to pozytywny przykład z domu, dla innych są to wnioski wyciągnięte z obserwacji rozrzutnych członków rodziny. ING od lat przekonuje, że wiele zależy od nas samych, dlatego najważniejsze, by znaleźć swoją motywację do oszczędzania. I robić to systematycznie, bo w dzisiejszych czasach element odpowiedzialnej postawy - mówi Barbara Pasterczyk, dyrektor banku odpowiedzialna za marketing w ING Banku Śląskim.
Kampania startuje 25 grudnia i będzie prowadzona w telewizji (w stacjach ogólnopolskich i niszowych), internecie i mediach społecznościowych. Dodatkowe komunikaty pojawią się na billboardach i siatkach wielkoformatowych w postaci lokalnych, kontekstowych haseł.
W ramach kampanii ING Bank Śląski przygotował dwie oferty specjalne oprocentowane w wysokości 2,5 proc. w skali roku przez 4 miesiące od założenia konta oszczędnościowego, z myślą o nowych i obecnych klientach banku.
Za kreację spotów odpowiada agencja Brain, za działania w internecie Gong. Zakup mediów powierzono Mullen Lowe Media Hub.
