Według szacunków spółki reklamodawcy w 2021 roku zwiększą wydatki o ok. 4 do 7 proc. w porównaniu z 2020 rokiem.
Podczas piątkowej prezentacji wyników Agory za pierwszy kwartał 2020 roku podkreślano, że już poprawia się sytuacja na rynku reklamy zewnętrznej. - Widzimy duże ożywienie w czerwcu, tak że dynamika drugiego kwartału będzie na pewno lepsza niż pierwszego i dużo lepsza niż dynamika drugiego kwartału ubiegłego roku. Wraz z odmrażaniem obostrzeń widać duże ożywienie w reklamie zewnętrznej - powiedziała Agnieszka Sadowska z zarządu spółki.
Według szacunków Agory w pierwszym kwartale tego roku wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce spadły o 35,5 proc. rok do roku. W drugim kwartale ubiegłego roku wartość rynku zmniejszyła się o 71 proc.
Jednocześnie Agora zauważa, że najbardziej kurczy się rynek reklamy w prasie drukowanej. - Ona jest od lat padająca. Spodziewamy się intensyfikacji wydatków spółek Skarbu Państwa po przejęciu (Polska Press przez Orlen - przyp. red.), ale to nie będzie miało wpływu na naszą firmę, bo od lat tych wydatków już nie mamy – mówiła Sadowska.
Według szacunków Agory, w pierwszym kwartale wartość wydatków reklamowych w Polsce wyniosła ok. 2,2 mld zł (wzrost o 1,5 proc. w porównaniu do pierwszego kwartału 2020 roku). Reklamodawcy ograniczyli w tym czasie wydatki na reklamę we wszystkich mediach poza internetem (wzrost o 17,5 proc.): o 100 proc. spadły wydatki na reklamę w kinach, o 35,5 proc. na reklamę zewnętrzną, o 29,5 proc. w czasopismach, o 25,5 proc. w dziennikach, o 3,4 proc. w radiu i o 1,5 proc. w telewizji.
Agora jest właścicielem firmy AMS, która ma ok. 22 tys. nośników reklamy zewnętrznej, z czego 60 proc. to tzw. meble miejskie (np. wiaty przystankowe).
