Program „Akcja improwizacja” składa się z ośmiu odcinków emitowanych co tydzień w piątki na antenie Kuchni+ o godz. 21.30. Twarzą kampanii oraz programu jest Monika Dąbrowska, zwyciężczyni drugiej edycji programu „Hell’s Kitchen” w Polsacie i szefowa kuchni w restauracji Endorfina.
W każdym odcinku pojawiać się będą goście blogerzy kulinarni, osoby ze świata biznesu i sztuki, m.in. Tomasz Woźniak, Tomasz Czajkowski, Paulina Wnuk, Karolina i Maciej Szaciłło. Rywalizacja między prowadzącą a zaproszonym gościem będzie polegać na przygotowaniu wykwintnego dania z wybranych składników znajdujących się w specjalnym pudełku tzw. Magic Box ( w każdym odcinku zawartość magic boxa będzie się zmieniać).
Każdy odcinek będzie dotyczyć innej tematyki lifestylowo-kulinarnej, m.in. podróży, filmów, zmysłowości i afrodyzjaków, trunków, nauki oraz technologii.
Jednocześnie przygotowany został konkurs, w którym nagrodą główną jest możliwość udziału w ostatnim odcinku programu. Zadaniem uczestników jest wysłanie przepisu na autorskie danie z wykorzystaniem masła Lurpak wraz ze zdjęciem oraz uzasadnienie dlaczego zasługuje na nagrodę. Trzy najlepsze prace zostaną nagrodzone udziałem w finale oraz możliwością rywalizacji o 15 tys. zł.
Uzupełnieniem programu telewizyjnego jest emisja 30- oraz 15-sekundowych spotów w ogólnopolskich i tematycznych kanałach telewizyjnych oraz 60-sekundowych spotów w kinach Multikino i Helios. Działania w internecie obejmują reklamy w modelu programmatic i reklamy display w modelu performance. Na potrzeby programu stworzono dedykowany mu fanpage. Reklamy pojawią się też w wybranych tytułach prasowych Burdy, takich jak m.in. „Claudia”, „Gala”, „Moje Gotowanie”.
Za przygotowanie kampanii w tym pomysł, strategię oraz realizację odpowiada dom mediowy Carat Polska we współpracy z iProspect, Amnet oraz Lubie to - linked by Isobar. Za koncept kreatywny oraz kreacje spotów odpowiada W&K London.
Marka Lurpak od dłuższego czasu nie była promowana w szerokozasięgowych mediach. Poprzednio kilka lat temu wspierana była działaniami product placement w serialu „Przepis na życie” w TVN.
Podobne rozwiązania (osobne miniprogramy telewizyjne) do promocji swoich kulinarnych marek stosuje w ostatnim czasie m.in. Kamis.
