Kampania „Internetowe Konto Pacjenta. I łatwo, i wygodnie, i bezpiecznie … IKP” to kontynuacja działań edukacyjno-informacyjnych z 2019 roku. Tegoroczna odsłona została zaplanowana w oparciu o dwie niezależne koncepcje kreatywne - osobna do telewizji i radia oraz do internetu.
Kampania telewizyjna oraz radiowa, pod hasłem „Doskonale się rozumiemy”, ma przede wszystkim budować świadomość, czym jest Internetowe Konto Pacjenta oraz nowe e-usługi z nim powiązane: e-skierowanie oraz e-wizyty. Natomiast kampania online, pod hasłem „Paradoksy”, ma zachęcić Polaków do logowania się na Internetowym Koncie Pacjenta oraz korzystania z e-usług.
Na potrzeby kampanii telewizyjnej przygotowano spoty "Tort" (dla młodych osób) i „Rowerek” dla seniorów.
W tym roku w spotach popularyzowane są nowe cyfrowe usługi: e-skierowanie oraz e-wizyta. Oba spoty pokazują, z jaką łatwością można zarządzać sprawami zdrowotnymi swoimi oraz swojej rodziny oraz jak może nam to ułatwić życie.
Spoty są emitowane w trzech największych stacjach telewizyjnych (TVP, Polsat oraz TVN) oraz dwóch radiowych (Radio ZET, Radio ESKA) od początku października do połowy listopada. Kampanię online można oglądać do końca listopada na największych portalach internetowych oraz kanałach YouTube i Facebook.
Dodatkowo od 5 października informacje o e-usługach w ochronie zdrowia pojawiają się także w najpopularniejszych serialach telewizyjnych emitowanych na antenie TVP 2: „M jak Miłość” oraz „Na dobre i na złe”. Kampania obejmuje umieszczenie wątków o e-zdrowiu w 3 odcinkach serialu „M jak Miłość” oraz 5 odcinkach serialu „Na dobre i na złe”. Emisję ostatniego odcinka zaplanowano na 23 grudnia.
Za kreację i reżyserię tegorocznej kampanii odpowiedzialni są ci sami twórcy, co w zeszłym roku – scenarzysta Cezary Zieliński z Fabryki Komunikacji Społecznej oraz reżyser Xawery Żuławski. Produkcję spotów ponownie zrealizowało studio Orient Film.
