Nowa kampania, której głównym celem jest przyciągnięcie nowych użytkowników, jest kierowana do młodych, żyjących w miastach i lubiących wyzwania.
- Zakłady bukmacherskie dość powszechnie kojarzone są ze sportem - wyjaśnia Bartłomiej Płoskonka, country manager Betclic. - Uznaliśmy, że wyjście poza ten schemat pozwoli nam się wyróżnić. Dlatego szukaliśmy pomysłu, który skierowałby nas na nowe tory. Chcieliśmy pokazać, że zakłady sportowe online to codzienna aktywność. Oczywiście wielu motywuje atrakcyjność wygrywania pieniędzy za pomocą kilku kliknięć, ale zakłady bukmacherskie pozwalają także ludziom doświadczać emocji i być częścią większej społeczności - zaznacza.
Agencja 180heartbeats + Jung v Matt, przygotowała nową platformę komunikacji dla marki. Odpowiada za całościową obsługę kreatywną Betclic w efekcie wygranego przetargu i współpracuje z europejską centralą Betclic Group.
- Proponując pomysł, chcieliśmy przypomnieć, że zakłady to coś naturalnego - mówi Michał Sęk, creative director 180heartbeats + Jung v Matt. - Ludzkość ma rywalizację we krwi, a co za tym idzie również zakładanie się. Robiliśmy to zanim zostały wymyślone pieniądze. Często nie chodzi o materialne wygrane, lecz o poczucie zaangażowania w to, na czym nam zależy. W naszej kampanii opowiedzieliśmy historię zakładów z perspektywy dwóch przyjaciół. Niezależnie od epoki obaj rywalizują poprzez zakładanie się, przy okazji dobrze się bawiąc - dodaje.
Ogólnopolska kampania będzie realizowana w ogólnopolskiej telewizji (m.in. stacje z grupy Polsat, TVN i TVP) w internecie - tutaj prowadzone są także aktywacje prosprzedażowe oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Spoty wyprodukował F25 Production House. Media zaplanował i zakupił Star Media. Za postprodukcję odpowiada Xantus. Film wyreżyserował Maciej Kowalczuk.
