W pierwszym etapie kampanii na 100 miejskich citylightach zobaczyć można było narysowane przez dzieci postacie zwierząt i dźwięki, jakie wydają. To bzyczący słoń, kwakający lew, miaucząca żyrafa mają nakłonić do odwiedzin zoo.
Wkrótce ruszy drugi etap kampanii, który obejmie internet. Organizatorzy kampanii na obecnym etapie nie zdradzają szczegółów zaplanowanych działań.
Kampania ma na celu zwrócenie uwagi na edukacyjną rolę zoo oraz istotę interaktywnej nauki. Jednym z najważniejszych jej celów jest podkreślenie roli zoo jako eksperta i zachęcenie do jego odwiedzenia w sposób śmieszny, wywołujący uśmiech oraz refleksję.
Za koncepcję kreatywną odpowiedzialna jest agencja kreatywna Socialove z Gdańska.
