Kampania jest oparta na wizerunkach historycznych i współczesnych osób, które ukształtowały się i rozwinęły podczas nauki i pracy w Krakowie. Są to astronom Mikołaj Kopernik, rzeźbiarz i malarz Wit Stwosz, królowa Bona, papież Jan Paweł II, reżyser Andrzej Wajda oraz przedsiębiorca i kierowca rajdowy Rafał Sonik.
Akcja, prowadzona pod hasłem „Kraków. Cradle of Genius”, skierowana jest do młodych ludzi z całego świata, którzy w drugiej połowie lipca przyjadą do Krakowa na Światowe Dni Młodzieży. Celem jest zachęcenie ich do podjęcia nauki na krakowskich uczelniach wyższych i związania swojej przyszłości z tym miastem. Reklamy mają podkreślać, że Kraków stwarza wiele możliwości do samorealizacji oraz rozwijania różnych pasji, w zakresie m.in. nauki, kultury czy sztuki.
Forma graficzna reklam jest spójna z identyfikacją wizualną Światowych Dni Młodzieży.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mlodosc-to-stan-ducha-w-kampanii-wojewodztwa-malopolskiego-na-swiatowe-dni-mlodziezy-wideo ##
Reklamy są obecne billboardach i citylightach umieszczonych w strategicznych częściach miasta, na ekranie na hali widowiskowo-sportowej Tauron Arena Kraków oraz na tramwaju, który w czasie Światowych Dni Młodzieży będzie jeździł po ulicach miasta.
Kampania potrwa do końca sierpnia, organizuje ją Wydział Promocji i Turystyki miasta Krakowa.
Koncepcję kreatywną akcji przygotowała agencja Delikatesy&Frykasy.
