Stworzona na potrzeby kampanii ponad 2-minutowa reklama pt. "The Closer" pokazuje jak w odcięciu się od pracy pomaga specjalny otwieracz do butelek. Otwarcie za jego pomocą butelki piwa Heineken sprawia, że komputery natychmiast się wyłączają i można poświęcić się życiu prywatnemu.
Jak wyjaśnia Heineken, otwieracz jest tutaj satyrycznym symbolem władzy jaką ma każdy pracownik, polegającej na możliwości zakończenia pracy i spotkania się z przyjaciółmi. Marka w humorystyczny sposób pokazuje, że z realnym problemem utrzymania tzw. work-life balance, który szczególnie nasilił się w okresie pandemii, można walczyć.
"Jako marka zawsze opowiadaliśmy się za tworzeniem momentów wspólnych kontaktów z innymi. W związku z tym, że w następstwie pandemii COVID-19 granica między pracą a czasem wolnym coraz bardziej nam się zaciera, chcemy rozpocząć dyskusję na temat tego, jak ważne jest opieranie się presji społecznej, aby być ciągle zajętym pracą. Zachęcamy pracowników na całym świecie, aby zmienili priorytety i swój wolny czas przeznaczali na spotkania z osobami, które są dla nich najważniejsze." - powiedział Bram Westenbrink, globalny szef marki Heineken.
"Ludzie ciągle czują, że muszą cały czas pracować, zapominając o istnieniu opcji odłączenia. Dlatego stworzyliśmy "The Closer". To nie tylko technologia; to społeczna prowokacja, aby pomóc ludziom dostrzec, że presja na pracę przez cały czas staje się trochę śmieszna, a przecież wszyscy możemy się wylogować i znów spędzać czas z naszymi przyjaciółmi." - stwierdził Bruno Bertelli, global chief creative officer w agencji Publicis Worldwide, która odpowiada za kreację kampanii.
