Centrum e-Zdrowia przekazała do agencji PR zapytanie w celu ustalenia wartości planowanej kampanii PR budującej świadomość i wizerunek aplikacji mojeIKP. Działania mają być prowadzone przez miesięcy.
Celem kampanii będzie zbudowanie świadomości społeczeństwa na temat nowej, rządowej aplikacji mojeIKP, która ułatwia dostęp do informacji medycznych, w tym m.in. e-recept oraz e-skierowań.
Działania powinny przełożyć się na zbudowanie pozytywnego odbioru aplikacji oraz świadomości społeczeństwa na temat korzyści z niej wynikających.
Kampania ma odpowiadać na pytanie: co powoduje, że warto pobrać aplikację i z niej korzystać.Bardzo ważnym elementem kampanii jest zbudowanie świadomości aplikacji oraz wynikających z niej korzyści wśród opiniotwórczych dziennikarzy, zarówno z mediów ekonomicznych, zdrowotnych oraz IT/technologie oraz blogerów/influencerów zajmujących się tematyką IT/technologiami itp.
Cele kampanii mają być realizowane przez wybraną agencję PR poprzez kreatywne działania informacyjno-edukacyjne, skierowane do grupy docelowej w mediach tradycyjnych oraz internetowych.
Grupą docelową tych działań mają być dziennikarze, blogerzy/influencerzy oraz Polacy w wieku od 25-45 lat.
Wybrana w zaplanowanym na późniejszy termin przetargu agencja będzie odpowiadać m.in. za opracowanie strategii kampanii edukacyjno-informacyjnej (opis głównych założeń i celów kampanii, dobór kreatywnych narzędzi oraz kanałów, dobór mediów(prasa, radio, TV, portale internetowe, social media),itp.
Zajmie się również organizacją spotkań i konferencji prasowych, spotkań z blogerami/influencerami . Do jej zadań należeć będzie także opracowanie koncepcji oraz scenariusza, a także produkcja oraz postprodukcja materiałuvideo/animacji o charakterze instruktażowym na temat aplikacji mojeIKP do odtwarzania w Internecie oraz na różnego razu wydarzeniach wewnętrznych i zewnętrznych. Przygotuje też materiały do publikacji w prasie oraz w internecie.
Kampania będzie realizowana jeszcze w tym roku.
