Celem akcji jest zmiana postaw młodzieży wobec przemocy rówieśniczej, a w efekcie zmniejszenie skali tego zjawiska. - Przemoc rówieśnicza dotyczy wszystkich. Praprzyczyną przemocy rówieśniczej jest przemoc, jakiej dziecko doświadczyło wcześniej. Dzieci uczą się obserwując nas, dorosłych. Zachowania agresywne w szkole względem rówieśników mogą być odzwierciedleniem sytuacji, z jakimi dziecko styka się poza szkołą. Czasem może to być próba odreagowania trudnej sytuacji domowej. Dlatego kluczowym jest obserwacja, rozmowa, empatia, gotowość do działania, pomocy - wylicza Marek Michalak, Rzecznik Praw Dziecka.
- Świadkowie są kluczowymi osobami w powstrzymywaniu zjawiska przemocy, ponieważ to oni w największym stopniu mogą wpłynąć na zmianę sytuacji. A na przemoc należy reagować zawsze, reagować stanowczo! Nie bądźmy więc bierni, reagujmy! Tym razem apel kieruję wprost do młodych - podkreśla Michalak.
Na potrzeby akcji przygotowano spot oraz plakaty.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Telescope. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Papaya Films, a fotografie wykonał Radek Polak.
