NYX Professional Makeup postawił na mocną obecność w „Czas na Show. Drag Me Out”, nowym show TVN z udziałem polskich drag queens. To m.in. kosmetyki NYX PM zapewnią metamorfozy uczestników programu, w którym weźmie też udział ekspertka marki.
Marka po raz pierwszy w swojej historii na polskim rynku zainwestowała w duży telewizyjny projekt branded content. Będzie obecna na antenie głównej stacji TVN, w porze najwyższej oglądalności, a dodatkowy zasięg zbudują emisje programu w Player.pl, serwisie streamingowym grupy. Do tej pory działania NYX Professional Makeup koncentrowały się na obszarze advocacy, w szczególności w mediach digital. Marka prowadziła głównie komunikację produktową, więc udział w „Czas na Show. Drag Me Out” i działania wizerunkowe wokół projektu, otwierają nowy rozdział w komunikacji NYX PM.
- O zaangażowaniu w ten projekt zdecydowało idealne dopasowanie celów i wartości. Nieodłącznym elementem metamorfozy Drag jest efektowny i niezawodny makijaż, a marka NYX Professional Makeup wspiera kreatywność oraz odwagę w sztuce makijażu i daje narzędzia do wyrażania siebie. „Czas na Show. Drag Me Out” to szansa dla NYX PM na realizację celów związanych z budowaniem pozycji eksperta w makijażu i pokazania szerokiego portfolio viralowych produktów przy jednoczesnym budowaniu świadomości i wyjściem do szerszego grona odbiorców. Chcemy pokazać, że to marka dla wszystkich, bez względu na płeć, wiek czy umiejętności w zakresie makijażu – mówi Karolina Szczepanowska, brand engagement manager HUB Poland & Baltics.
Doświadczenie we wsparciu różnorodności
Marka NYX Professional Makeup już wcześniej angażowała się we wspieranie różnorodności, od 2 lat jest np. obecna ze strefą na Paradzie Równości. W komunikacji swoich produktów zaprasza do współpracy przedstawicielki świata Drag Queens, stąd też decyzja o partnerstwie z nowym formatem.
Udział w „Czas na Show. Drag Me Out” ma dostarczyć pozytywnego kontekstu do dalszych działań marki, bo w późniejszej komunikacji wizerunkowej NYX PM chce nawiązywać do zbudowanych w programie wątków i skojarzeń opartych na tolerancji. Show ma zapewnić NYX PM wzrost świadomości, a także zacieśnić relację z sympatykami kultury drag w Polsce.
Marka jest obecna we wszystkich sześciu odcinkach „Czas na Show. Drag Me Out” – od lokowania produktów, przez udział ekspertki NYX PM, po billboardy sponsorskie zapraszające na program. W ramach partnerstwa, wyposażyła cały plan zdjęciowy i uczestników w produkty do makijażu, a strefa marki – ściana z produktami i stacje makijażowe - są integralną częścią scenografii show. W swojej komunikacji w social mediach NYX PM wykorzysta też treści z programu do przygotowania tutoriali dla miłośników sztuki makijażu.
Wavemaker integruje szeroko zakrojone działania marketingu 360 w obszarze strategii advocacy, mediów, search marketingu oraz e-commerce wokół partnerstwa z nowym formatem TVN. Agencja koordynuje pozyskanie materiałów do kanałów społecznościowych marki. Materiały te bazują na licencjach i treściach z programu, NYX PM wykorzysta je w kampanii w mediach digital zarówno z portfolio TVN, jak i w kanałach społecznościowych. Oprócz standardowych działań, testuje rozwiązania e-commerce dostępne w Player.pl.
W projekt zaangażowane są zespoły: Aleksandry Szymanowskiej-Takagi - integrated communication manager w Wavemaker, Madeleine Morales-Ksel - media partnerships & content expert agencji oraz Katarzyny Choynowskiej, ekspertki branded content. Za kreacje do digitalu odpowiada agencja Digital Kingdom.
