Badanie wskazało miasta wojewódzkie cieszące się najlepszą reputacją wśród Polaków. W rankingu prym wiedzie Kraków (73 pkt.), a drugą pozycję ex aequo zajmują Gdańsk (72 pkt.) i Wrocław (72 pkt.). Miasto stołeczne Warszawa uplasowało się na piątym miejscu (68 pkt.), za Poznaniem (71 pkt.) i Szczecinem (69 pkt.).
Kraków na pozycję lidera awansował z czwartego miejsca względem rankingu generalnego reputacji miast wojewódzkich z 2016 r. Gdańsk utrzymał swoją drugą lokatę, natomiast Wrocław spadł o jedno miejsce. W pierwszej edycji rankingu czołową piątkę miast wojewódzkich o najwyższej reputacji tworzyły Wrocław, Gdańsk, Poznań, Kraków i Warszawa.
W odniesieniu do każdego miasta wojewódzkiego zmierzono poziom odwiedzania i udzielone rekomendacje w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Pierwsza trójka najczęściej odwiedzanych miast wojewódzkich pokrywa się z czołówką ośrodków miejskich najczęściej rekomendowanych w ostatnim roku. Prym wiedzie Warszawa, a odpowiednio na drugim i trzecim miejscu znajdują się Gdańsk i Kraków.
Badanie zostało zrealizowane przez agencję badawczą Maison&Partners dla Fundacji na rzecz reputacji marki "Premium Brand" na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie, metodą CAWI. Próba była kwotowana wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku od 18 lat wzwyż dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. W badaniu wzięło udział N=1065 osób znających dane miasto.
Respondenci oceniali miasta wojewódzkie w 5 kluczowych wymiarach, tj.: zaufanie do miasta ("To miasto, na którym można polegać"), referencja ("To miasto, które można polecić znajomym"), atmosfera medialna ("O tym mieście mówi się źle w mediach"), zaangażowanie społeczne ("To miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa) oraz miasto jao pracodawca ("To miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy").
Na podstawie ocen w badanych wymiarach policzony został wskaźnik reputacji "Premium Brand", który przyjmuje wartości od 1 do 100 pkt. Wynik na poziomie minimum 60 pkt. kwalifikował podmiot do uzyskania tytułu "Miasto Wojewódzkie Wysokiej Reputacji Premium Brand 2017".
