Kampania butów The Chuck Taylor All Star marki Converse pokazuje pary tych sneakersów z całego świata używane i oznaczone napisami przez różne osoby. - Idea „Made by you” narodziła się z prostej potrzeby każdego z nas - wszyscy chcemy być prawdziwi i autentyczni - tłumaczy strategię akcji Ian Stewart, wiceprezes Converse ds. marketingu.
W ramach akcji prezentowane są też zdjęcia butów Converse należących do znanych osób, takich jak Patti Smith, Andy Warhol, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear czy Glenn O’Brien. Wystawa z tymi fotografiami odwiedzi miasta z różnych części świata (od Nowego Jorku, przez Szanghaj, do Rio de Janeiro), zaplanowano też lokalne eventy przybliżające rozmaite formy wyrażania siebie charakterystyczne dla różnych kultur.
W Polsce kampania od początku marca obejmuje kina (spoty w kinach sieci Multikino i Helios, a także w kinach tradycyjnych), internet oraz prasę (serwisy i tytuły o tematyce lifestylowej, modowej i muzycznej) oraz outdoor (różne nośniki m.in. w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu i Trójmieście). W kwietniu działania będą też prowadzone w punktach sprzedaży i poprzez lokalne eventy z mini studia fotograficznego, w których można będzie zrobić zdjęcie swoich butów Converse. Akcja potrwa do końca maja.
Globalną koncepcję kampanii przygotowała agencja Anomaly we współpracy z pracownikami i partnerami Converse.
W Polsce adaptacją reklam zajął się dział marketingu AmerSport Group (dystrybutora produktów Converse), za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ProMedia House, a działania public relations realizuje agencja Konkret PR.
