Reklama jest poświęcona najpopularniejszemu produktowi z linii suplementów Primabiotic – kolagenowi w szotach. Produkt jest obecny na rynku już od kilku lat i jego sprzedaż była dotychczas wspierana działaniami w internecie i w social mediach. Nowa kampania jest największą w historii marki i pierwszą, w której pojawia się nowa ambasadorka – Małgorzata Kożuchowska.
Działania reklamowe obejmują 15 sekundowe spoty telewizyjne, 6 sekundowe spoty przeznaczone do działań w internecie, billboard sponsorski, formaty digital OOH oraz działania w social mediach – na kanałach właściciela marki oraz ambasadorki produktu.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Bardzo. Do realizacji spotów i sesji zdjęciowej został zaproszony dom produkcyjny Papaya wraz z duetem reżyserskim Konqubinat. Sesję zdjęciową do KV wykonał Marcin Tyszka. Udźwiękowienie kampanii zostało powierzone studiu Juice.
