Pomysł na reklamę z filmem, który swą premierę będzie miał dopiero za 100 lat wziął się stąd, że francuski koniak Louis XIII dojrzewa przez równo jeden wiek, zanim zostanie skierowany do sprzedaży (jedna butelka kosztuje ok. 10 tys. zł).
Reżyserię filmu zatytułowanego „100 lat” powierzono Robertowi Rodriguezowi, twórcy takich tytułów jak „Desperado”, „Od zmierzchu do świtu” czy „Sin City”, natomiast główną rolę zagrał w nim John Malkovich.
Po nakręceniu filmu jego jedyna kopia została zamknięta w specjalnym sejfie wyposażonym w automatyczny zamek, który zostanie zwolniony 18 listopada 2115 r. Oficjalnie nikt nie wie o czym jest „100 lat”, natomiast specjalne bilety na premierę (w postaci metalowych płytek) zostały przekazane tysiącu wybranym osobom na całym świecie. Odbiorcy tych biletów z oczywistych przyczyn nie obejrzą filmu, będą jednak mogli przekazać zaproszenia swoim potomkom.
- Mistrz naszej piwnicy przygotowuje obecną partię naszego koniaku, który będzie gotowy w 2115 roku - podkreśla w komunikacie Ludovic du Plessis, dyrektor wykonawczy Louis XIII. - Nigdy nie poczuje smaku tego trunku, nie pozna swojego dziecka. To zainspirowało nas do stworzenia tej poruszającej historii - filmu „100 lat”.
Częścią kampanii związanej z niezwykłym filmem są trzy spoty, które go promują. Każdy ze spotów prezentuje inną wizję przyszłości oddalonej od nas o jeden wiek, a także moment otwarcia sejfu, w którym znajdują się zarówno kopia „100 lat”, jak i butelka koniaku Louis XIII.
Za kampanię odpowiedzialna jest agencja Fred & Farid New York.
