Serwis Digiday przeprowadził rozmowy z kilkoma pragnącymi zachować anonimowość szefami firm kilka miesięcy po tym, jak Facebook przyznał się do zawyżania statystyk w reklamach wideo udostępnianych swoim partnerom biznesowym. Niedługo po tym serwis obiecał zaangażować zewnętrzne firmy audytorskie do obiektywnej oceny wyników reklamowych przy materiałach filmowych.
Teraz okazuje się, że reklamodawcy mając dostęp do zewnętrznych i własnych zweryfikowanych statystyk są rozczarowani osiąganymi wynikami w obszarze reklamy wideo. W większości wypadków marki wypowiadające się dla Digiday mówią o 20 proc. oglądalności ich reklam przy treściach wideo, w niektórych wypadkach ten odsetek jest nawet niższy.
To znacząco gorszy wynik od średniej oglądalności reklam wideo w całej sieci, która według raportu firmy Integral Ad Science wynosi ok. 50 proc.
Facebook odmówił komentarza w sprawie nienajlepszych dla niego statystyk. Tymczasem niektórzy reklamodawcy po zapoznaniu się z wynikami własnych kampanii wideo w serwisie i widząc ich niewielką skuteczność zapowiedzieli, że zrewidują swoje budżety reklamowe i być może skierują wydatki w stronę bardziej opłacalnych kanałów komunikacji w internecie.
Przypomnijmy, że w kwietniu br. Tony Evans, dyrektor kierujący w Facebooku zespołem Marketing Science w regionie EMEA w wywiadzie dla Wirtualnemedia.pl zapewniał, że zawyżone przez Facebook statystyki oglądalności reklam wideo nie dotknęły finansowo partnerów serwisu, a reklama przy treściach wideo jest szybko rozwijającym się i skutecznym narzędziem dla reklamodawców.
Z kolei po trzymiesięcznym okresie testów reklam mid-roll w materiałach wideo na Facebooku zaangażowani w nie wydawcy przyznali, że na razie format nie przynosi dużych przychodów. Jednak w opinii ekspertów to nie przesądza o przyszłości podobnych reklam na Facebooku, który może znaleźć sobie wśród marek stałe miejsce.
