Netflix ustala termin debiutu swojego tańszego, wspieranego reklamami planu na listopad - po to, by zdążyć przed zaplanowanym na 8 grudnia startem podobnego rozwiązania Disney+, zaplanowanego na grudzień 2022 r.
Start na wybranych rynkach
W lipcu Netflix br. zapowiedział inwestorom, że celuje w uruchomienie planu wspieranego reklamami w okolicach początku 2023 r. Ale teraz serwis zmienił plany, i zamierza zaoferować nowy rodzaj pakietu 1 listopada br. w kilku krajach, w tym w tym w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech. To będzie nieco ponad miesiąc przed Disney+ Basic – planie połączonym z reklamami w cenie 7,99 dol. miesięcznie, który ma trafić na na rynek w USA z początkiem grudnia br.
Netflix pozostaje wstrzemięźliwy w kwestii komentarzy dotyczących pakietu reklamowego. - Wciąż jesteśmy na wczesnym etapie podejmowania decyzji, jak uruchomić tańszy, wspierany reklamami model i żadne decyzje nie zostały jeszcze podjęte – zaznacza firma cytowana przez Variety.
Czytaj także: Bezruch na rynku VoD. Netflix pozostanie liderem
Netflix i jego wyłączny partner reklamowy, Microsoft, poprosiły nabywców reklam o złożenie wstępnych ofert, w okolicach 65 dol. CPM (koszt za tysiąc wyświetleń). Jednak według źródeł takie warunki nie wzbudziły wśród reklamodawców entuzjazmu.
Początkowo serwis Netflixa wspierany reklamami nie będzie miał żadnej atrybucji stron trzecich. Będzie też miał ograniczone możliwości targetowania. Reklamodawcy będą mogli kupować przekaz w oparciu o 10 najczęściej oglądanych seriali Netfliksa i niektóre gatunki treści. Jednak w pierwszej fazie wprowadzania warstwy reklamowej Netflix nie będzie serwował reklam opartych na geografii (z wyjątkiem kraju), wieku, płci, zachowaniu widzów czy porze dnia.
Jak już wcześniej informowano, Netflix w nowym modelu będzie miał obciążenie reklamami na poziomie około 4 minut na godzinę dla seriali. W przypadku filmów streamer będzie uruchamiał reklamy pre-roll. Netflix ustala limity częstotliwości (jak często spot reklamowy może być serwowany poszczególnym widzom) na poziomie jednego na godzinę i trzech na dzień na widza, które są stosunkowo niskie według standardów branżowych.
