Cała dostępna powierzchnia reklamowa tytułu została wykorzystana przez ING Bank Śląski, który reklamuje walory swojego kredytu hipotecznego. Koncepcja kreatywna kampanii opiera się na połączeniu tytułów artykułów bieżącego wydania Metropolu z layoutem reklam. Przygotowanie tego typu kampanii wymaga ścisłej współpracy zarówno klienta, domu mediowego jak i redakcji gazety.
– Projekt został zrealizowany wyłącznie z dziennikiem Metropol – gazetą, która niejednokrotnie była pionierem w tworzeniu niestandardowych form reklamy – powiedziała Anna Olszewska, group account director domu mediowego Pan Media Western, odpowiedzialna za przygotowanie i zlecenie kampanii.
