W 6-minutowym klipie „Akademia ku jakości” jest zgodny z zasadami lipdubów: kamera w jednym, długim ujęciu wędruje z pomieszczania do pomieszczenia, pokazując różne grupki ludzi (czasami w oryginalnych przebraniach), którzy śpiewają i tańczą do muzyki zza kadru. Tyle że w filmiku piosenka przekonuje klientów Orange, że w punktach obsługi mogą liczyć na najwyższe standardy. „Wchodzisz to strefy atrakcyjności, przez akademię ku jakości. Będziemy wzorem kompleksowości, przez akademię ku jakości” - śpiewają w refrenie pracownicy sieci. Zachowują się dość nienaturalnie i raczej niezgrabnie tańczą.
Wideo znalazło się na YouTubie w środę rano i szybko zdobyło dużą popularność. Chociaż szybko zostało skasowane z pierwotnego konta, zaraz udostępnili je inni użytkownicy.
Po kilku godzinach rzecznik Orange Wojciech Jabczyński poinformował, że filmik to „efekt jednego z naszych szkoleń team buiding i zabawy na imprezie integracyjnej”. „Sami wiecie, że czasami, wszyscy świetnie się bawią robiąc zdjęcia i filmy, których potem oglądanie bywa mocno krępujące, jak przeglądanie albumów z dzieciństwa. Ale skoro już film się pojawił na sieci, nie będziemy się go wstydzić. Dzięki niemu przynajmniej wiecie, że w Orange Polska pracują prawdziwi ludzie. Także tacy, którzy nie zawsze trzymają w tańcu rytm” - napisał Jabczyński.
Rzecznik przyznał, że wideo przypadkiem wyciekło do internetu i nie jest elementem niestandardowych działań reklamowych Orange. „Nie zamierzaliśmy publikować tego materiału, ale zrobił to i szybko usunął sam producent” - stwierdził. „Nasza obecność w social mediach jest bardziej przemyślana, o czym nieraz chyba wszyscy mogli się przekonać” - podkreślił rzecznik Orange.
