Serwis www.canpolbabies.pl jest oparty na koncepcji komunikacyjnej mającej zrealizować długofalowe cele, m.in. zbudowanie wokół marki eksperckiej społeczności mam oraz prezentowanie pełnego portfolio.
Odbiorcami, do których kierowana jest witryna, są młode mamy i kobiety w ciąży, które mogą zasięgać porad i dzielić się nimi zarówno z użytkownikami serwisu, jak i pracownikami firmy Canpol. W zamian za aktywność użytkownicy otrzymują bonusy.
Elementy kreacji zawarte w internetowym serwisie Canpol Babies mają w przyszłości zostać wykorzystane w off-line’owych materiałach promujących markę.
W dwuetapowym przetargu na działania reklamujące w internecie markę Canpol Babies agencja OS3 multimedia pokonała pięć agencji (więcej na ten temat).
