PepsiCo planuje w tym roku wprowadzić na ponad 100 rynkach na całym świecie puszki i butelki napoju Pepsi, na których zamiast logo tej marki pojawią się emotikony. Taką akcję marketer przeprowadził już w ub.r. w Rosji, Kanadzie, i Tajlandii. Prowadzona była pod hasłem „PepsiMojis”.
Informację tę przekazała kilka dni temu, podczas targów na Florydzie Indra Nooyi, prezes PepsiCo. Zapowiedziała, że latem tego roku na butelkach, puszkach i kubkach Pepsi pojawi się ok. 70 różnych emotikonów – zarówno globalnych, jak i lokalnych. Uzasadniła, że obecnie emotikony są powszechnym językiem komunikacji, ale nikt ich jeszcze nie wykorzystał.Emotikony na opakowania Pepsi zostały zaprojektowane przez centrum projektowania i innowacji PepsiCo. Mają być pomocne w komunikacji między ludźmi, np. w sytuacjach, gdy ktoś utknie na stacji kolejowej w obcym państwie albo na koncercie, gdzie jest bardzo głośno – będzie ich można używać zamiast słów.
Wprowadzenie emotikonów na opakowania ma wesprzeć szeroka kampania w internecie i mediach tradycyjnych. Marketer planuje rozszerzenie ich stosowania poza opakowania swoich napojów. Już rozpoczął współpracę z projektantem mody Jeremy Scottem, który zaprojektował okulary inspirowane akcją „Pepsi Moji”.
Planowana jest też kampania z udziałem znanych piłkarzy, która ma obejmować Europę i kilka rynków na świecie. W reklamach pod hasłem „Pepsi Blue Card” mają pojawić się James Rodriguez z Realu Madryt i David de Gea z Manchesteru United.
Dla każdego rynku mają powstać specjalne, dedykowane, lokalne emotikony, jak np. tradycyjny tajski kostium. Pojawią się na wszystkich wariantach Pepsi: Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max.
