Celem kampanii jest poinformowanie przyszłych użytkowników Heyah o specjalnej ofercie, dzięki której będą mogli korzystać w letnie weekendy z darmowych połączeń do Heyah. W Plecionych weekendach, nowi użytkownicy, którzy w sierpniu (1-31.08) aktywują kartę SIM Heyah i w ciągu trzech dni od aktywacji doładują jednorazowo konto kwotą 50 złotych, otrzymują w każdy weekend 8 darmowych godzin na rozmowy z innymi użytkownikami Heyah. Dla obecnych użytkowników, którzy w lipcu nie skorzystali z przygotowanej dla nich oferty, Heyah nadal proponuje Magiczne doładowanie – przy doładowaniu jednorazowym 50 złotych otrzymają pakiet 200 darmowych minut wymiennych na 12 000 SMSów, podano w komunikacie.
Kreacja kampanii wykorzystuje dwuznaczność słowa „pleciemy”. W ten sposób Heyah promuje swoją ofertę, w której „W soboty i niedziele plecie się za darmo". Spoty telewizyjne nawiązują stylistyką do sielankowych filmów z lat 60-tych, w których panuje weekendowa beztroska typowa dla wypoczynku nad rzeką oraz na nadmorskiej plaży. Widzowie obejrzą jedyną w swoim rodzaju kronikę, w której kostiumy aktorów, czy wykorzystane w filmach deski surfingowe, okulary a nawet motor zostały wyplecione z wikliny.
Co tu dużo pleść – Nikt nie ma lepiej
W tej odsłonie kampanii Plecione weekendy pojawia się także nowe hasło: „Co tu dużo pleść - Nikt nie ma lepiej”. Podkreślone zostały wartości oferty Heyah, dzięki którym użytkownik dostaje najlepszą propozycję: darmowe soboty i niedziele, najtańszy pakiet minut i SMSów, 10% doładowania gratis w Heyah Klubie oraz najtańszy starter na rynku.
Spoty prezentujące ofertę „W soboty i niedziele pleciemy za darmo” będzie można obejrzeć w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz wybranych stacjach tematycznych. Kampania w prasie obejmie dzienniki ogólnopolskie i lokalne, dodatki do dzienników, a także tygodniki, dwutygodniki (m.in.: motoryzacyjne, sportowe, komputerowe, młodzieżowe) i wydawnictwa bezpłatne rozdawane w miejscowościach wypoczynkowych. W radiu oferta prezentowana będzie w stacjach ogólnopolskich i wybranych stacjach lokalnych. Outdoor to duże formy oraz ciekawe formy ambientowe, m.in. wiklinowe kosze, w których zostały umieszczone czerwone łapy na kioskach. W wybranych kinach rozstawione zostały standy komunikujące ofertę wraz z plażowymi koszami wiklinowymi. Komunikacja oferty będzie wsparta również kampanią w Internecie oraz działaniami BTL.
Kampanię przygotował zespół marketingu Heyah, przy współpracy agencji G7, agencji Engine, agencji S4 i domu mediowego Optimum Media OMD.
