Najpopularniejszym segmentem prasy są w Polsce dzienniki,których czytanie deklaruje 43 proc. respondentów zapytanych winternetowej ankiecie MacroFAQ Macroscope OMD. Prawie 32 proc.badanych czyta magazyny kobiece, a tyle samo osób - tygodnikiopinii. Natomiast z prasą hobbystyczną regularnie zapoznaje sięprawie 29 proc. ankietowanych. Co piąty Polak deklaruje, że nieczyta żadnego czasopisma z tych grup.
Z drugiej strony najmniej popularne magazyny hobbystyczne sąnajuważniej czytane - przeciętny odbiorca zapoznaje się z prawie 70proc. artykułów zamieszczonych w każdym numerze. Wśród osób powyżej40 roku życia wskaźnik ten wynosi aż 76 proc., a wśród emerytów -aż 79 proc. Z kolei respondenci kupujący dzienniki czytają średnio61 proc. ich zawartości - najdokładniej robią to mężczyźni (66proc. powierzchni pisma), ludzie do 30. roku życia (65 proc.) orazosoby powyżej 51. roku życia (67 proc.). Najniższy odsetekartykułów i wiadomości - 58 proc. - przyciąga uwagę czytelnikówmagazynów kobiecych i tygodników opinii. Co ciekawe, znacznieuważniej czasopisma z tej ostatniej grupy czytają mężczyźni, którzyzapoznają się z 62 proc. zamieszczonych treści, podczas gdy kobiety- z 53 proc.
Badanie zainteresowania w czytaniu prasy zostało przeprowadzoneprzez OMG Metrics na początku lutego. Internetowe ankiety wmetodologii CAWI objęły 644 respondentów.
