Celem kampanii „Polska smakuje każdego dnia” jest ułatwienie konsumentom dotarcia do polskich dobrej jakości produktów spożywczych - na targach, bazarach, małych sklepikach czy bezpośrednio u lokalnych producentów. Ważnym aspektem akcji jest edukowanie konsumentów, jak wybierać oraz gdzie kupować produkty spożywcze, aby mieć gwarancję ich wysokiej jakości oraz pewnego pochodzenia.
Początek działań zaplanowano na okres przygotowań do Wielkanocy, które są czasem refleksji, wzmacniania rodzinnych więzi i wspólnego celebrowanie tradycji. Kampania ma dodatkowo skłaniać do refleksji, że na odbudowywanie i wzmacnianie rodzinnych relacji, podobnie jak na korzystanie z najlepszych polskich produktów spożywczych nie trzeba czekać do świąt.
O odbudowywaniu relacji z bliskimi i roli spotkań przy świątecznym stole opowiada spot promocyjny, który zainaugurował kampanię. Film został wyreżyserowany przez Łukasza Madziara, wystąpili w nim między innymi aktorzy młodego pokolenia.
W ramach kampanii zostało zrealizowane badanie opinii pokazujące sposób spędzania Świąt Wielkanocnych przez Polaków, preferencje zakupowe oraz odpowiadające na pytanie czy polska żywność jest wyjątkowa.
Wkrótce realizowane będą również inne działania m.in. w internecie i w mediach tradycyjnych.
Projekt jest finansowany przez dziewięć Funduszy Promocji – mleka, mięsa wieprzowego, mięsa wołowego, mięsa końskiego, mięsa owczego, ziarna zbóż i przetworów zbożowych, owoców i warzyw, mięsa drobiowego oraz ryb. To pierwsza zintegrowana kampania promocyjna wszystkich dziewięciu Funduszy Promocji.
Organizatorem akcji jest konsorcjum zrzeszające polskich producentów artykułów spożywczych pod przewodnictwem Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw. Za przygotowanie i realizację kampanii promocyjnej odpowiada agencja Publicis Consultants.
