W okresie od listopada 2014 r. do października 2015 r. przynajmniej raz produkt z kategorii whisky zakupiło 17,5 proc. polskich gospodarstw. W ujęciu wolumenowym kategoria wzrosła o ponad 60 proc. na przestrzeni ostatnich czterech lat.
Polskie gospodarstwa kupują whisky przeciętnie 3 razy w roku. Podczas pojedynczej wizyty w sklepie sięgają po około 0,8 l tego alkoholu i wydają na niego średnio 55,30 zł.
Biorąc pod uwagę miejsce zakupu, obecnie najważniejszym kanałem, w którym gospodarstwa zaopatrują się w tę kategorię, są sklepy dyskontowe. Jeszcze rok wcześniej (w okresie 12-miesięcznym, kończącym się na październiku 2014 r.) pozycję lidera w ujęciu wartościowym posiadały hipermarkety. Obecnie 28 proc. wartości zakupów whisky odbywa się w kanale dyskontów i jest to najwyższy udział w dystrybucji na rynku. Hipermarkety odnotowują spadek znaczenia w zakupach kategorii i posiadają obecnie 27 proc. udziału. Supermarkety odpowiadają za 24 proc. dystrybucji kategorii i ich udział wzrósł rok do roku.
Najpopularniejsze marki whisky w Polsce to Johnnie Walker, Ballantines oraz Grants. Mocną pozycję utrzymuje także marka własna Biedronki - Golden Loch.
Powyższe analizy powstały na podstawie danych pochodzących z prowadzonego od 20 lat panelu gospodarstw domowych GfK Polonia. Jego próbę stanowi 8 tys. polskich gospodarstw domowych, zbierających dane za pomocą skanerów i raportujących o dokonywanych przez siebie zakupach produktów FMCG.Analizowana kategoria obejmuje zakupy whisky, które przeznaczone są jedynie do spożycia w domu.
