Hasło kampanii to „Make Time” („Znajdź czas”). W komunikacie wydawca podkreśla, że działania promocyjne mają przedstawić gazetę jako pismo przeznaczone dla ambitnych i ciekawych świata ludzi sukcesu, którzy zawsze znajdą chwilę na czytanie.
Za kampanię, która ma trwać do końca czerwca 2015 r. odpowiada agencja The&Partnership, a jej twarzami są projektant Tory Burch, Bill McDermott, CEO firmy SAP oraz raper i producent muzyczny o pseudonimie will.i.am. Twórcy akcji tłumaczą, że wybór padł na osoby, które każdego dnia muszą stawić czoła wielu wyzwaniom, a jednak potrafią w nawale pracy poświęcić nieco czasu na lekturę „The Wall Street Journal”.
Działania reklamowe zaplanowane przez The&Partnership obejmują spoty telewizyjne, reklamy w prasie, segmencie cyfrowym oraz billboardy na terenie Stanów Zjednoczonych oraz w regionach APAC i EMEA. Agencja zapowiada, że reklamy „The Wall Street Journal” będą widoczne m.in. na stacjach metra w Nowym Jorku, w strefach dla biznesu na londyńskim lotnisku Heathrow oraz w postaci przekazu wideo w samolotach linii United Airlines.
W drugim etapie kampanii mają się w niej pojawić także dodatkowe twarze - Mike McCue, szef firmy Flipboard oraz Zhang Xin, CEO chińskiej firmy deweloperskiej SOHO China.
- Naszą kampanią udowodnimy, że na czytanie naszego tytułu warto zawsze znaleźć czas, niezależnie od tego jak bardzo jesteśmy zajęci - zapowiada Suzi Watford, dyrektor marketingu Dow Jones, wydawcy „The Wall Street Journal”. - Potwierdzimy też, że czytelnicy „WSJ” stanowią społeczność ambitnych ludzi, dla których priorytetem jest pozostawanie zawsze w czołówce najlepiej poinformowanych ludzi - podkreśla Watford.
