Prognoza Carat jest oparta na danych z 59 rynków z całego świata. W porównaniu z marcem br. firma podniosła prognozę globalnego wzrostu wydatków reklamowych o 0,2 pkt proc. - z 4,8 proc. do 5 proc.
Motorami tego i przyszłorocznego wzrostu będzie Ameryka Południowa, w której rynek reklamowy w br. urośnie o 12,1 proc., a w 2015 roku - o 11,8 proc. W regionie Azji i Pacyfiku wzrosty wyniosą 5,4 proc. i 5,9 proc., za to w Europie Zachodniej - tylko o 2,7 proc. i 2,5 proc.
W porównaniu z prognozą sprzed pół roku Carat mocno obniżył szacunkowy wzrost w Rosji - w br. z 8 do 3,9 proc., a w przyszłym roku z 7 do 5 proc., co wynika z niestabilnej sytuacji gospodarczej w tym kraju wynikającej z konfliktu z Ukrainą.
Największym kanałem komunikacji marketingowej w tym i przyszłym roku pozostanie telewizja, w której wydatki zwiększą się, odpowiednio, o 4,8 i 4,3 proc. Jednak ponieważ wzrosty w internecie wyniosą aż 16,1 i 15,5 proc., nieznacznie zmaleje udział telewizji w torcie reklamowym - z 43,2 do 42,9 proc. Za to internet zanotuje wzrost udziału z 20,5 do 22,6 proc.
Przypomnijmy, że według prognozy ZenithOptimedia z czerwca globalny rynek reklamowy wzrośnie w br. o 5,4 proc. (zobacz szczegóły), natomiast według eMarketera - o 5,7 proc. (więcej na ten temat).
