Sedno nowej usługi Wavemaker stanowią optymalizacja inwestycji w obrębie globalnych platform, poszukiwanie innowacji w obrębie kampanii digital marketingowych i koordynacja działań prowadzonych na różnych rynkach.
Uruchomione właśnie w polskim oddziale tej agencji Warsaw Center of Excellence jest partnerem dla reklamodawców szukających międzynarodowego, bądź regionalnego, partnera mediowego, przede wszystkim w zakresie zakupu kampanii w mediach biddable (dostępnych w modelach aukcyjnych).
Warszawski oddział Wavemaker w takiej formule współpracuje już z licznymi markami, m.in. Colgate Palmolive, Huawei, Honor czy Hill’s.
- Jako największy rynek w regionie CEE, ze świetnie wykształconymi specjalistami i konkurencyjnymi, na tle Europy, kosztami usług, mamy dla międzynarodowych marek mocną propozycję biznesową – mówi Paweł Gala, CEO Wavemaker - W ostatnich latach obserwujemy centralizację struktur marketingowych, jej znakiem są choćby coraz liczniejsze postępowania przetargowe rozgrywane z poziomu regionu. Szukając większej efektywności inwestycji, marketerzy szukają też partnerów, którzy na globalnym lub regionalnym poziomie będą potrafili skuteczniej zainwestować ich budżety marketingowe – dodaje.
- Sens takich scentralizowanych inwestycji widać w szczególności w obszarze globalnych platform. Tylko dwóch największych graczy, Meta i Google, przyciągnie w tym roku ok. 40 proc. światowych budżetów mediowych*, a w regionie CEE ich udział zbliża się do 25 proc. Tworzy to potężny kawałek biznesu, którym potrafimy zarządzać efektywniej w skali kilkunastu czy kilkudziesięciu rynków – mówi Jakub Komorowski, szef nowej struktury Wavemaker.
Wsparcie na gruncie innowacji
Warsaw Center of Excellence wspiera też marketerów na gruncie innowacji, często skalowalnych w obrębie obsługiwanych terytoriów. Bliska współpraca ze współtworzoną przez GroupM marką mSpark, platformą innowacji i akceleratorem start-upów z branży technologicznej, zapewnia reklamodawcom dostęp do najświeższych rozwiązań mar-tech.
Jakub Komorowski, szef Warsaw Center of Excellence, ma ponad 15-letnie doświadczenie w branży mediów i reklamy. Z Wavemaker (wcześniej – Maxusem) jest związany od 2007 roku, gdzie przeszedł kolejne szczeble kariery – od media plannera, przez group account directora, po regional business unit directora. W Warsaw Center of Excellence wykorzysta wieloletnie doświadczenie w tworzeniu hubów dla regionalnych marek, a także rozbudowaną bazę narzędzi do planowania i optymalizacji międzynarodowych kampanii.
