Rozpoczęta 19 stycznia kampania reklamowa Ikei przenosiodbiorców do starożytnego Egiptu. W pałacu faraońskim Kleopatręodwiedza matka Antoniusza, krytykując wystrój wnętrza, na cokrólowa pozostaje jednak obojętna. Ta scena odzwierciedla hasłocałej akcji "Ty tu urządzisz" zachęcające odbiorców dosamodzielnego aranżowania przestrzeni i odzwierciedlania w niejswojej osobowości. - Zauważyliśmy, że dla wielu Polaków przyurządzaniu domów i mieszkań obawa przed negatywną oceną, głównie zestrony rodziny, przyjaciół i sąsiadów jest podstawową barierą przedodważnymi zmianami - uzasadnia kreację kampanii Grzegorz Boruc,dyrektor marketingu Ikei. - W obecnej kampanii chcielibyśmyzachęcić do sięgnięcia po ciekawe rozwiązania w tym zakresie iżycia po swojemu - dodaje.
Skierowana przede wszystkim do kobiet w wieku 20-49 lat akcjaprowadzona jest w telewizji (TVP, Polsat, TVN i kilkanaście stacjio mniejszym zasięgu) i internecie (wp.pl, nasza-klasa.pl, o2.pl,gazeta.pl, tvn24.pl oraz mailingi).
Kreację kampanii przygotowała agencja PZL, spoty telewizyjnewyreżyserował Iwo Zaniewski, zdjęciami do nich zajął się PawełEdelman, a scenografią - Allan Starski.
Za planowanie mediów na potrzeby akcji, która potrwa do końcamarca, odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia.
