Ogólnopolska kampania reklamowa z okazji 10-lecia istnieniaŻabki rozpoczęła się 4 września częścią teaserową, w którejogłoszenia w mediach, plakaty w witrynach sklepów i inne materiałyPOS informowały o decyzji zarządu dotyczącej zamknięcia tej sieci.Akcję prowadzono też pod hasłem "& bo żabka była zamknięta" winternecie, gdzie wykorzystano marketing wirusowy. E-kartkiprzedstawiające w sposób humorystyczny osoby w sytuacjach, wktórych nie ma sklepów należących do tej sieci, zostały umieszczonew takich serwisach jak joemonster.pl, youtube.pl, widelec.pl czywrzuta.pl. Działania reklamowe uzupełniały eventy demonstracyjne w"Obronie Żabek".
- Chcieliśmy się przekonać, czy konsumentom będzie brakowaćnaszych sklepów - uzasadnia Agnieszka Michalak-Lunt, rzecznikprasowy Żabka Polska SA. - Na potrzeby akcji przeprowadziliśmybadania opinii publicznej, które wykazały, że prawie milion Polakówdeklaruje potrzebę robienia zakupów w naszej sieci - zaznacza.
Obecnie rozpoczyna właściwy etap kampanii wyjaśniający jej częśćteaserową, w którym podawane są informacje, że to Żabki-Sejfyzostają zamykane. Tym samym startuje skierowana zarówno dokonsumentów, jak i pracowników sklepów tej sieci akcja promocyjna,w której wysyłane SMS-ami kody z paragonów biorą codziennie udziałw losowaniu nagrody pieniężnej. Loterię wspierają spoty telewizyjnei radiowe oraz reklamy prasowe.
Strategia oraz realizacja zintegrowanej kampanii zostałyprzygotowane przez departament marketingu Żabka Polska SA i agencjęTequilla/Polska, natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowyMindShare.
